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功能性飲料“寶礦力水特”主打運動概念
2014-07-29 (à′?′: ì???í?)
我國的人口多,運動人口數(shù)量和相對數(shù)量都在不斷增長,運動飲料的市場前景非常可觀,功能性飲料成為人們追求的時尚。功能性飲料“寶礦力水特”,由日本大冢制藥公司所創(chuàng),于2003年進(jìn)入中國。
營銷:進(jìn)入中國后,寶礦力水特一直采用獨有的“育成”方式進(jìn)行推廣(派出受過專業(yè)培訓(xùn)的員工去運動會館、學(xué)校等針對性場所推介和派發(fā)試飲品),這種方式雖較為扎實,卻也因為人力的限制進(jìn)展緩慢。此外,贊助包括亞冠賽、北京馬拉松等重大運動賽事,與知名運動品牌C olum bia和T heN orthFace等的合作,也是寶礦力水特一直堅持在做的工作(飲料代理)。
渠道:寶礦力在現(xiàn)有大型商超、連鎖店以及便利店之外,由于在中國主打運動概念,還注重在健身房等運動場所渠道的推廣。份額:除一線城市外,基本沒有鋪貨。
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