適時創(chuàng)新好產(chǎn)品并推出民族功能飲料品牌，滿足不同消費(fèi)人群需要的健康飲品，是華彬集團(tuán)在新時代功能飲料行業(yè)的重要戰(zhàn)略定位。目前，華彬快消品運(yùn)營的品牌有中國紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲VOSS、唯他可可、果倍爽等，年銷售額超過200億元人民幣，這也讓華彬快消品躋身國內(nèi)飲料大廠的前列。

無論是將國際高端品牌引入中國本土化，還是研發(fā)本土品牌，培育年輕消費(fèi)者，背后都是華彬集團(tuán)在大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)力，在飲料行業(yè)的不斷深耕。華彬集團(tuán)旗下多個產(chǎn)業(yè)都與華彬快消品有良好的互動，涉及體育、文化、公益等多個領(lǐng)域。華彬快消品正不斷建設(shè)健康產(chǎn)業(yè)集群，不再是單線作戰(zhàn)，而是著重構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，不斷研發(fā)新品以滿足消費(fèi)者愈加豐富多樣的需求。

整合：聚焦健康主航道

26年前，從0到1，紅牛維生素功能飲料開創(chuàng)國內(nèi)功能飲料品類先河。自初入中國市場起，華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬一直聚焦民族企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、品牌推廣和產(chǎn)品營銷，經(jīng)過艱辛的市場培育，中國紅牛逐漸深入人心。在華彬集團(tuán)運(yùn)營下，該產(chǎn)品累計產(chǎn)值2500億元，成為年銷額超過200億元的國民品牌。此外，在華彬集團(tuán)的運(yùn)營下，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料已進(jìn)入國內(nèi)功能飲料行業(yè)第二梯隊，與中國紅牛組成功能飲料“雙子星”。

就是在這樣的背景下，華彬集團(tuán)對外宣布啟動大健康產(chǎn)業(yè)布局，集現(xiàn)代健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規(guī)劃藍(lán)圖出爐。通過重新整合旗下海內(nèi)外多元化的產(chǎn)業(yè)布局，華彬集團(tuán)啟動大健康產(chǎn)業(yè)重組，健康產(chǎn)業(yè)集群逐漸發(fā)揮出聚合疊加效應(yīng)，更加傾力于營造“健康生活”。

全國政協(xié)委員、中國僑商聯(lián)合會榮譽(yù)會長、華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬在2021戰(zhàn)馬全球飲品高峰論壇上表示，“好水喝出健康來”，在“健康中國”國家戰(zhàn)略下，中國飲品行業(yè)要把握發(fā)展趨勢，加大科技研發(fā)和新品開發(fā)，向健康飲品的方向轉(zhuǎn)型升級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

華彬快消品在食品零售業(yè)的賽道上具有足夠的品牌沉淀，從中國紅牛到唯他可可椰子水，從果倍爽果汁到芙絲VOSS天然礦泉水，再到戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，華彬快消品一直深耕飲料行業(yè)。華彬快消品表示，2021年將對運(yùn)營的各品牌進(jìn)行持續(xù)升級，不斷推出具有健康理念的新產(chǎn)品，完善產(chǎn)品矩陣。

產(chǎn)品：滿足新興消費(fèi)需求

在華彬快消品運(yùn)營的產(chǎn)品矩陣中，戰(zhàn)馬是不可或缺的一員。對于自主品牌戰(zhàn)馬，華彬快消品自其誕生就給予民族功能飲料佼佼者的期望。2016年底，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料上市，主打的是年輕人市場。

今年下半年，針對有不同需求的消費(fèi)人群，戰(zhàn)馬連推6款能量型維生素飲料新品，全部為180ml的小罐裝，主打“小能量，大秀場”理念。6款新品各具特色：0糖款無卡路里負(fù)擔(dān)，大豆肽款有助補(bǔ)充蛋白質(zhì)源，2倍D核糖款口味濃郁，檸檬味、西柚味、白桃味等新品，以多口味滿足消費(fèi)者多元化、多變化、泛時尚的需求。

此外，華彬快消品家族中的包裝水產(chǎn)品也在持續(xù)推新。2021年6月，VOSS品牌在中國市場推出芙絲氣泡水單品。新產(chǎn)品攜3種口味——櫻花白桃味、青提葡萄味、青檸生姜味組合問世，產(chǎn)品憑借獨有的清甜果味搭配微泡口感，以及清新脫俗的顏值，受到一大批粉絲的青睞。

以大健康產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以“華彬健康引領(lǐng)時尚”為理念，華彬快消品將產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈聯(lián)動起來，覆蓋多個人群，滿足新興消費(fèi)需求，提振新的消費(fèi)市場。

營銷：深度參與體育事業(yè)發(fā)展

提到年輕人，不得不提Z世代。Z世代主要指1995年至2009年間出生的一代人，大概有3億人。他們與網(wǎng)絡(luò)時代無縫連接，受數(shù)字信息技術(shù)、智能手機(jī)終端等影響非常大。他們不僅是現(xiàn)在和未來的核心消費(fèi)人群，而且其行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣正在改變產(chǎn)品供給鏈、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境甚至商業(yè)模式。

在社會生活中，健康天然地和體育賽事密切相連，華彬集團(tuán)深度參與和推動國家體育事業(yè)發(fā)展。2020年底，華彬集團(tuán)與國家體育總局對外體育交流中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，將引進(jìn)系列國際體育賽事，共同推動對外體育交流。10月29日，中國足協(xié)（北京）青訓(xùn)中心授牌華彬生態(tài)園成為北京青訓(xùn)中心北部足球訓(xùn)練基地，以教育、文化、體育為發(fā)展方向，培養(yǎng)高水平復(fù)合型球員，全面推動青少年足球的發(fā)展。

華彬快消品也一直在嘗試和探索。從消費(fèi)者需求思維出發(fā)，搭建大數(shù)據(jù)平臺，深度學(xué)習(xí)和洞察消費(fèi)者需求，并利用大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)創(chuàng)新研發(fā)，持續(xù)完善健康產(chǎn)品的布局。

戰(zhàn)馬能量型維生素飲料已經(jīng)連續(xù)5年贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）系列賽，同時贊助大量大眾體育運(yùn)動，如中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)、羽林爭霸、乒乓球賽，以及融合“青少年、家庭和生態(tài)”的戶外賽事。戰(zhàn)馬還簽約中國數(shù)十名極限運(yùn)動、潮流時尚運(yùn)動界達(dá)人，幫助中國選手與國際選手同臺競技、高水平交流，為中國極限運(yùn)動和群眾體育行業(yè)培育選拔人才。

2021年9月1日，華彬文化基金會與北京密云水庫保護(hù)公益基金會簽約，出資2000萬元用于支持密云水庫流域范圍內(nèi)的生態(tài)修復(fù)及保護(hù)。華彬航空戰(zhàn)馬機(jī)群作為志愿者還受密云水庫管理部門委派，無償執(zhí)行空中巡查任務(wù)，每年空中巡查上千小時，也為戰(zhàn)馬帶來獨特的品牌聲譽(yù)。

在華彬快消品看來，中國的好品牌、好產(chǎn)品更需要國民來認(rèn)可、時間去沉淀、世界去交流，只有這樣才能共同構(gòu)建健康的雙循環(huán)發(fā)展新格局，促進(jìn)飲品行業(yè)蓬勃發(fā)展。

來源：新京報