11月5日至10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海正式舉行。作為中國進(jìn)出口行業(yè)的年度盛會，共有127個(gè)國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相。

在本屆進(jìn)博會上，作為全渠道商超領(lǐng)先者的京東超市攜手覆蓋食品、酒水、個(gè)護(hù)、清潔、母嬰、玩具等消費(fèi)品類的57家合作國際品牌參展，并與丹麥藍(lán)罐（Kjeldsens）、皇冠（danisa）、康維他（Comvita）、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、藍(lán)河、grin等20余家知名食品飲料、母嬰、個(gè)護(hù)等品牌簽約。據(jù)了解，京東超市將發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過全域營銷、供應(yīng)鏈合作、全渠道拓展三大舉措助力進(jìn)口品牌高速增長，在國內(nèi)國際雙循環(huán)大格局中承擔(dān)應(yīng)盡的責(zé)任。

簽約20余家全球知名品牌

涵蓋食品、個(gè)護(hù)、酒水行業(yè)全球頂級企業(yè)

近兩年來，京東的進(jìn)口品牌商品采購額已經(jīng)超過3100億元，已成為名副其實(shí)的“國際品牌入華第一站”。在此次進(jìn)博會上，京東超市也成為了眾多品牌繼續(xù)拓展國內(nèi)市場的重要合作伙伴。丹麥藍(lán)罐、皇冠、康維他等20多個(gè)全球知名的食品、個(gè)護(hù)、酒水品牌同京東超市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群產(chǎn)業(yè)拓展部總經(jīng)理肖諾表示，京東超市將依托自身在營銷、物流、售后服務(wù)等多層面的優(yōu)勢能力，與品牌攜手發(fā)力，在為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與品牌的共同成長。

京東超市與丹麥藍(lán)罐在進(jìn)博會現(xiàn)場舉行簽約儀式

全域營銷、供應(yīng)鏈合作、全渠道拓展：

京東超市三大舉措助力進(jìn)口品牌高速增長

從更大的視角來看，對于進(jìn)口品牌而言，與京東超市的合作所能夠滿足的不僅是其在營銷方面的需求，同時(shí)京東超市完善的供應(yīng)鏈服務(wù)及覆蓋全渠道的管理能力，也為合作品牌拓展中國市場，帶來了更為高效的助力。

在母嬰領(lǐng)域有著較高知名度的國際品牌惠氏，則通過啟動統(tǒng)一供應(yīng)鏈管理體系、多層級定期溝通機(jī)制、開放與共享雙方數(shù)據(jù)庫資料三大合作舉措，在全域營銷、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面與京東超市展開深入合作，基于新興細(xì)分市場拓展共同推出符合消費(fèi)者所需的前沿配方奶粉。

京東超市與惠氏在進(jìn)博會現(xiàn)場舉行簽約儀式

今年10月，惠氏旗下高端線“啟賦蘊(yùn)淳”系列產(chǎn)品攜手京東超市，啟動全電商首發(fā)儀式。雙方表示將在產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道推廣等方面展開深度合作，進(jìn)一步聚焦用戶運(yùn)營及營銷生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

作為供應(yīng)鏈合作的一部分，丹麥藍(lán)罐（Kjeldsens）曲奇在入駐京東超市后，就與京東超市共同首發(fā)了多款定制新品，并將京東作為了品牌新品首發(fā)的平臺。與京東有著多年合作經(jīng)歷的康維他、皇冠等品牌，也在過去幾年中與京東超市及時(shí)洞察市場反饋，為中國區(qū)的商品進(jìn)行本地化的定制和研發(fā)，均取得了不俗銷售成績。

自2015年便開始與京東合作的紐仕蘭，也是受益者之一。目前，紐仕蘭已同京東超市聯(lián)手培育了多個(gè)爆款產(chǎn)品，并成功躋身進(jìn)口牛奶TOP5品牌。在銷售額不斷增長的同時(shí)，雙方的合作也持續(xù)深化。

在供應(yīng)鏈的合作方面，雙方共建定制品供應(yīng)鏈，在新西蘭打造京東新西蘭專屬牧場，結(jié)合紐仕蘭高效優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，共同推出性價(jià)比高的京東定制款。而在渠道合作上，雙方加速探索非中心化場景，利用京東渠道優(yōu)勢，增加在京喜通、七鮮，社區(qū)團(tuán)購等線下場景的布局，幫助紐仕蘭擴(kuò)大全國銷售半徑。這為紐仕蘭影響力的提升奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

京東超市11.11開門紅首日下單商品件數(shù)超億件

打造進(jìn)口商品最大增量場

本屆進(jìn)博會舉辦期間，適逢京東11.11逐漸進(jìn)入高潮階段。在今年11.11期間，隨著自身影響力的進(jìn)一步提升，京東超市也交出了一份亮眼的成績單。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11開門紅首日下單商品件數(shù)超億件，眾多品牌僅用數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)間就突破了去年全天的成交額。而此次京東超市與眾多國際品牌的簽約合作，也將在滿足消費(fèi)者多樣化需求同時(shí)，開辟進(jìn)口品牌快速成長新陣地，持續(xù)打造進(jìn)口商品中國市場最大增量場。

“京東超市將以更全面、更完善的服務(wù)能力，通過引進(jìn)高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，讓越來越多人們享受可見可得的美好生活”，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群產(chǎn)業(yè)拓展部總經(jīng)理肖諾表示。而以當(dāng)下正在如火如荼進(jìn)行的京東11.11為契機(jī)，京東超市也將聯(lián)動簽約合作伙伴，共建進(jìn)口品牌最大增量場。（董枳君）

來源: 證券日報(bào)