11月5日，第四屆進(jìn)博會盛大開幕，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。其中，天絲集團(tuán)攜旗下全球“品牌之家”的多元化產(chǎn)品組合亮相，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

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“紅?！贝髴?zhàn)，進(jìn)入新階段

眾所周知，近年來圍繞“紅?！鄙虡?biāo)，天絲集團(tuán)與華彬集團(tuán)打的不可開交，各種訴訟與反訴訟接連不斷。

不過，除了死磕紅牛這個超級大單品之外，2021年雙方也都在做“非紅?！钡膽?zhàn)略布局。其中，華彬集團(tuán)對戰(zhàn)馬的投入力度明顯加大。2016年底，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料開始試銷，2017年3月瓶裝產(chǎn)品上市，2018年3月罐裝產(chǎn)品上市。在不到三年時間，戰(zhàn)馬就成功晉升國內(nèi)功能飲料品牌第二梯隊。

據(jù)悉，今年下半年戰(zhàn)馬計劃推出多口味、新包裝果味系列產(chǎn)品，這些新品將在電商平臺試水。同時，“戰(zhàn)馬運動世界”、“戰(zhàn)馬敢玩時刻”則將成為戰(zhàn)馬重點打造與消費者溝通的兩大IP。

與此同時，先后在中國市場推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料之后，天絲集團(tuán)也在積極孵化下一個紅牛，從此次進(jìn)博會亮相的新品就可見端倪。

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天絲集團(tuán)孵化下一個紅牛

本次進(jìn)博會上，天絲集團(tuán)有多款新品發(fā)布，除了主打產(chǎn)品紅牛維生素風(fēng)味飲料之外，更多功能飲料產(chǎn)品得以曝光。

從展位信息來看，天絲集團(tuán)重磅推出了泰國本地最受歡迎的高端能量飲料之一Ready、當(dāng)前泰國排名第一的電解質(zhì)飲料Sponsor、泰國歷史上首個最為暢銷的男士功能飲料Mansome，備受泰國消費者好評的美味葵花籽仁Sunsnack等。其目標(biāo)很明確，延續(xù)曾經(jīng)紅牛的策略，孵化下一個大單品。

值得注意的是，目前電解質(zhì)飲料正在國內(nèi)起勢。去年6月份，元氣森林旗下的“外星人”電解質(zhì)水上線，打造運動健身解渴神器。據(jù)食品板了解，目前“外星人”電解質(zhì)水銷售額已突破5億元，增速迅猛。這次泰國排名第一的電解質(zhì)飲料Sponsor入華，不知道會帶來怎樣的驚喜。

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中國市場布局持續(xù)加碼

今年是天絲集團(tuán)成立65周年，天絲集團(tuán)也進(jìn)行了全面的品牌升級，以“激發(fā)潛能 共創(chuàng)美好未來”為宗旨，通過持續(xù)創(chuàng)新和高品質(zhì)發(fā)展模式，來不斷滿足中國消費者對更健康、更優(yōu)質(zhì)和更高端的產(chǎn)品的需求。

天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄強(qiáng)調(diào)：“中國一直是我們實施全球‘品牌之家’宏偉戰(zhàn)略的前沿和中心。自去年5月宣布計劃未來三年在中國市場投資 10.6 億元人民幣以來，天絲集團(tuán)持續(xù)加碼中國市場，并希望通過深化在華合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系和持續(xù)布局助力中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

面對在終端渠道依然強(qiáng)勢的華彬集團(tuán)，天絲集團(tuán)能不能推出下一個“紅牛”呢？歡迎在評論區(qū)發(fā)表您的意見。

來源：酒食新消費