壬寅虎年即將到來，圍繞著“虎”這一主題，各大品牌掀起新春營銷角力。老虎寓意著祥瑞與平安，也象征著勇猛和力量?；⒛?duì)I銷不是簡單的元素堆疊，而是要挖掘“虎”背后的精神內(nèi)核及其與品牌的契合。1月25日，新式茶飲頭部品牌奈雪以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺文化彩繪剪紙請到門店里，推出“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目第七期——「非遺在今天」。

奈雪的茶攜手非遺剪紙藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)CUP美術(shù)館「非遺在今天」

奈雪的茶以茶飲杯為載體，選取非遺剪紙藝術(shù)家于平、任憑《虎年的禮物》中的6幅作品，融合民俗吉祥元素，6款“萌虎”躍然“杯”上，向大家傳遞“如虎添威”的新春祝愿。色彩豐富、肌理感極強(qiáng)的6款“萌虎”在奈雪的茶飲杯、手提袋上活靈活現(xiàn)，仿佛正搖頭晃腦地吼出新年祝福。“老虎發(fā)威一聲嗷嗚勢如虎”、“一頓操作猛如虎我先掙他一億五”、“萌虎出山原地脫單”、“虎頭虎腦沒煩惱”、“一山有二虎好運(yùn)乘以五”、“錢包鼓鼓從此不做紙老虎”充滿俏皮趣味的文案，擊中不少用戶的心之所想。

記者了解到，”CUP美術(shù)館“是奈雪的茶推出的系列藝術(shù)項(xiàng)目，以與藝術(shù)家合作的方式在茶飲杯上呈現(xiàn)不同主題的藝術(shù)展。此次的「非遺在今天」，則是由奈雪牽手于平（男）、任憑（女）夫妻彩繪剪紙藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)。兩位藝術(shù)家既是非遺剪紙藝術(shù)家也是民間傳統(tǒng)文化的深研者，他們在傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融合當(dāng)代藝術(shù)觀念，糅合拼貼、墊色、渲染、拓印、肌理、噴繪、水洗等技法，獨(dú)創(chuàng)了綜合式“彩繪剪紙”品類。這一對夫妻彩繪剪紙藝術(shù)家曾出版圖畫書及畫集50余本，是中國郵政及中國郵政儲蓄銀行生肖郵品設(shè)計(jì)者之一，多幅作品被中國民間博物館，首都博物館，北京工藝美術(shù)博物館等機(jī)構(gòu)收藏。

奈雪CUP美術(shù)館：讓“非遺”走出“深閨”探索活態(tài)傳承

2006年5月20日，剪紙藝術(shù)遺產(chǎn)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年聯(lián)合國教科文組織將中國剪紙項(xiàng)目選入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄“。剪紙藝術(shù)被越來越重視的同時(shí)，學(xué)界也提出“活態(tài)傳承”的概念?；顟B(tài)傳承，是區(qū)別于以現(xiàn)代科技手段對非遺文化進(jìn)行“博物館”式的保護(hù)，而是用文字、音像、視頻等方式在生活中對非遺文化傳承與發(fā)展。中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆曾表示“文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)化活態(tài)傳承正在成為時(shí)代潮流，日益受到年輕人的喜愛，文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為文化遺產(chǎn)與人民美好生活的橋梁與紐帶?！?/p>

此次奈雪CUP美術(shù)館「非遺在今天」項(xiàng)目通過年輕時(shí)尚的玩法，把非遺文化從“深閨”請到大眾面前，通過更直觀有趣的方式活態(tài)傳承彩繪剪紙藝術(shù)。除了6款茶飲杯、手提袋之外，奈雪還推出“萌虎塞”，“利是封”、“非遺剪紙圖冊”、“新春禮盒”等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。在＃CUP美術(shù)館＃話題下，已經(jīng)有不少粉絲曬單打卡，甚至為了集齊6款跑去多個(gè)門店。

從首期“BeingACat”主題展的一鳴驚人，“新春瑞獸好運(yùn)展”的靈動驚艷，到“抱抱計(jì)劃”、“跨年展”的溫暖力量，再到“年味杯”、“牽手杯”的靜水流深，以及“非遺在今天”的活態(tài)傳承，跨時(shí)四年的奈雪CUP美術(shù)館項(xiàng)目迄今已推出七期主題展，逐漸成為奈雪標(biāo)志性的品牌IP，單期的觸達(dá)人群超過1000萬人次。將美好的藝術(shù)感變得觸手可得，將倡導(dǎo)美好生活方式、傳遞溫暖力量的理念融入到品牌細(xì)微之處，可以說，奈雪正通過CUP美術(shù)館項(xiàng)目建立起和消費(fèi)者強(qiáng)有力的情感鏈接。

奈雪的茶推出新品“杯茶”精準(zhǔn)切入新春場景

記者注意到，奈雪此次還順勢推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鴨屎香單叢茶」，1月25日起在全國門店陸續(xù)上新。杯茶區(qū)別于傳統(tǒng)的泡茶方式，每一個(gè)杯子都自帶茶葉，杯茶一體，置茶于底，利用物理壓封技術(shù)，杯中自帶濾網(wǎng)隔擋茶渣，注水即飲茶湯分離。在奈雪官微評論區(qū)，用戶紛紛表示“會玩”、“方便”、稱杯茶為“懶人泡茶大法”。

杯茶此前偶見于少數(shù)傳統(tǒng)茶業(yè)，多應(yīng)用于較嚴(yán)肅的辦公、會議場景。奈雪敏銳發(fā)現(xiàn)年輕用戶對純茶的喜愛以及對飲茶方式的便利性需求，精準(zhǔn)切入新年社交場景?！叭耸忠槐瑁筒宦闊泵馊チ讼幢?、放茶等步驟，把更多時(shí)間留給親友交談；“虎杯握在手，新年氛圍有”，不同于商務(wù)用茶的刻板，奈雪杯茶沿用CUP美術(shù)館「非遺在今天」的虎杯設(shè)計(jì)，喜慶討巧非常適合作為年貨置辦；新春首款杯茶精選了去年上市即成爆品的鴨屎香，頗有誠意，同樣適合作為走親訪友的新春賀禮。

由于便捷實(shí)用，奈雪的茶還與東航合作推出聯(lián)名款杯茶“虎年新春杯茶禮盒”，選取“月光美人”和“蜜蘭香”兩款茶葉，讓用戶在旅程途中也可輕松喝奈雪。這也是繼川航之后奈雪第二次與航司推出聯(lián)名產(chǎn)品，足見其靈活多樣的產(chǎn)品形式在場景覆蓋上的滲透能力。

不論是CUP美術(shù)館對非遺文化的活態(tài)傳承，還是虎年杯茶對產(chǎn)品的創(chuàng)新拓展，都是奈雪的茶對茶飲文化的探索。用一個(gè)個(gè)流動的茶飲杯，在辭舊迎新之際，奈雪向我們娓娓講述彩繪剪紙的”非遺“故事，許下壬寅虎年的新春寄望，點(diǎn)亮新春團(tuán)聚的萬家燈火。

來源：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)