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碳酸飲料不再“獨(dú)布天下”
2014-05-27 (à′?′: ì???í?)
隨著碳酸飲料存在的隱患,碳酸飲料不再“獨(dú)布天下”。如今,我國(guó)飲料市場(chǎng)已由當(dāng)年一支汽水打天下,發(fā)展為由碳酸飲料、水飲料、果汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等共同瓜分市場(chǎng),此外,果蔬、粗糧、大豆、咖啡等飲料也尋求在市場(chǎng)上分得一杯羹。
13年來,碳酸飲料一直是可口可樂和百事可樂的天下,兩可樂巨頭的營(yíng)銷戰(zhàn),可謂你方唱罷我登場(chǎng),但隨著消費(fèi)觀念的變化,“兩樂”在飲料市場(chǎng)整體份額不斷下降。
在茶飲料市場(chǎng),經(jīng)過多年的市場(chǎng)調(diào)整,格局已經(jīng)趨于成熟,統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、三得利、雀巢等品牌基本占據(jù)了這塊市場(chǎng)的領(lǐng)頭位置,而上世紀(jì)90年代率先推出了“冰茶”概念的旭日升,短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了年銷售30億元的奇跡,但在21世紀(jì)漸漸沒落,市場(chǎng)已難覓其蹤。
在含乳飲料市場(chǎng),蒙牛、伊利優(yōu)酸乳、光明優(yōu)酪乳、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線等品牌產(chǎn)品在該領(lǐng)域都做得風(fēng)生水起。
涼茶飲料憑借“怕上火、喝涼茶”的定位,迅速?gòu)膹V東走向全國(guó)市場(chǎng),同時(shí)造就加多寶、王老吉、和其正等知名涼茶品牌。
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