去年曾高調(diào)狀告星巴克涉嫌壟斷的瑞幸咖啡主動(dòng)撤訴了。由深圳市中級(jí)人民受理的“瑞幸咖啡起訴星巴克中國(guó)涉嫌壟斷案”，新近更新的內(nèi)容顯示，案號(hào)為（2018）粵03民初1580號(hào)顯示“準(zhǔn)歸檔”，這也意味著這場(chǎng)曾在咖啡市場(chǎng)掀起過波瀾的事件正式收尾，北京商報(bào)記者也就此聯(lián)系了星巴克及瑞幸咖啡，雙方對(duì)此均為做出明確回應(yīng)。 2018年5月15日，瑞幸咖啡突然對(duì)外發(fā)布公開信稱，瑞幸咖啡在業(yè)務(wù)發(fā)展中遭遇星巴克的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將就星巴克涉嫌壟斷行為擬向提起民事訴訟。公開信中，瑞幸咖啡提到，星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，物業(yè)無(wú)法將閑置鋪位租賃給瑞幸咖啡。排他對(duì)象包括國(guó)內(nèi)外數(shù)十家連鎖品牌，甚至名稱與“咖啡”字樣相關(guān)的任何商家。此外，多家機(jī)器設(shè)備、包裝包材、食品原料供應(yīng)商反饋，星巴克要求他們站隊(duì)并停止向瑞幸咖啡繼續(xù)供貨。當(dāng)時(shí)，星巴克對(duì)于瑞幸咖啡的指控也做出了回應(yīng)，表示無(wú)意參與其他品牌的市場(chǎng)炒作，歡迎有序競(jìng)爭(zhēng)。 也正是這封公開信揭開了瑞幸咖啡與星巴克正面對(duì)壘的序幕，此后瑞幸咖啡曾多次公開“叫板”星巴克，從開店計(jì)劃趕超星巴克，到吸引星巴克的股東投資，瑞幸咖啡一直將星巴克作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且不斷強(qiáng)調(diào)自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是源于對(duì)咖啡成本的重構(gòu)，公開對(duì)比瑞幸咖啡與星巴克相同咖啡產(chǎn)品的成本構(gòu)成，意指星巴克是將大量的成本投入在房租及場(chǎng)景上，突出瑞幸咖啡的產(chǎn)品性價(jià)比更高。 而瑞幸咖啡對(duì)于自身模式的自信也遭到星巴克的“反擊”。去年8月，星巴克與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里成為星巴克數(shù)字化升級(jí)強(qiáng)有力的抓手，讓一直對(duì)外賣處于觀望狀態(tài)的星巴克短時(shí)間內(nèi)上線了專星送，并在瑞幸咖啡明確表示“自提才是瑞幸咖啡的主打模式和門店”后推出了自提服務(wù)“啡快”，星巴克的此次的反應(yīng)速度相比之前二十年的發(fā)展可謂是飛快的，而這一系列數(shù)字化升級(jí)的布局也讓星巴克中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)得以明顯改善。 上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東表示，瑞幸咖啡當(dāng)時(shí)狀告星巴克就是“醉翁之意不在酒”，瑞幸咖啡就是希望通過這種方式獲取更多的關(guān)注和流量，進(jìn)而獲得更多投資人的關(guān)注成功上市，傍上星巴克是瑞幸咖啡的一次營(yíng)銷手段，如今撤訴亦是因?yàn)槿鹦铱Х鹊臓I(yíng)銷目的達(dá)成了，另外，星巴克的做法實(shí)際上并不構(gòu)成壟斷，瑞幸咖啡本來(lái)勝訴的可能性就不大，與其打不贏，不如直接撤訴。 另外也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從星巴克和瑞幸咖啡目前的發(fā)展走勢(shì)來(lái)看，二者也已經(jīng)形成了比較明顯的差異，瑞幸咖啡主要是堅(jiān)持輕資產(chǎn)發(fā)展，不斷孵化培育新的品類。而星巴克則仍保持這原有的發(fā)展步調(diào)，但卻仍舊集中在咖啡產(chǎn)品方面，二者今后在發(fā)展過程中仍會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但很可能不會(huì)像之前一樣劍拔張，但可以肯定的是，瑞幸咖啡的出現(xiàn)以及對(duì)星巴克的挑釁確實(shí)改變了之前咖啡市場(chǎng)的格局。 來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)