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乳飲料稱霸的兒童飲料市場
2017-06-21 (à′?′: ì???í?)
繼華彬集團揚言打造少兒果汁界的“紅牛”之后,統(tǒng)一也把目光投向了兒童飲料市場。
近日,統(tǒng)一推出全新復合果蔬汁,拓展兒童飲料市場。這個主打健康的“小浣熊”復合果蔬汁定位明確,針對4-12歲兒童推出,采用卡通形象、承諾不添加防腐劑/香精、采用高濃度的果蔬汁(濃度≥60%)、同時補充鈣和維生素等。兩款包裝設計分別以孫悟空和超人作為形象元素,規(guī)格均為250ml/瓶,售價在5-6元。
統(tǒng)一稱,新品將采取電商和傳統(tǒng)渠道同步試銷,其中傳統(tǒng)渠道將聚焦華東和華中等重點區(qū)域,以及學校、CA、便利、母嬰、零食連鎖等重點渠道。
市場研究公司Mintel給出的預測數(shù)據(jù)是,2020年兒童飲料銷售額將達到660.43 億元,而2015-2020年間的年均復合增長率將達7.5%。
這當然是統(tǒng)一看好兒童飲料市場的原因。
不過,中國的兒童飲料市場一直都是乳類飲品的天下。
據(jù)市場研究公司Mintel的《中國兒童飲品報告》顯示,2014年以伊利QQ星、旺仔牛奶為代表的乳類兒童飲料占據(jù)了這個市場95%的份額,兒童果汁、兒童水和植物蛋白飲料等加起來只有整體市場的5%。
中國兒童飲料的市場表現(xiàn)(按銷售額),2010-2020年
事實上,和其他發(fā)達國家相比,中國市場上的兒童果汁產品也的確太少了。報告發(fā)現(xiàn),2013-2016年間,中國市場上新推出的兒童飲料中有16%為果汁產品,和美國的32%和英國的50%相比要低得多。Mintel稱,這不是因為消費偏好不同,而是品牌缺乏創(chuàng)新、純果汁的競爭和消費者對每日糖攝取量的日益重視所導致。
除了統(tǒng)一,紅牛母公司華彬也有了行動。去年“紅牛”母公司華彬集團引入了德國品牌果倍爽,并稱要讓果倍爽成為少兒果汁品類的“紅牛”。
華彬稱,針對少年兒童的果汁飲料產品,目前尚未有能夠真正形成規(guī)模的品牌,加上80后父母對健康和產品質量意識提高,以無添加為特點的果倍爽正好可以滿足新一代父母的需求。
在可口可樂的酷兒之后,兒童果汁領域已有長達10年的時間沒有稱得上成功的品牌。兒童果汁飲料市場上暫無強勁對手,對于統(tǒng)一算是好事,不過放在整個兒童飲料市場來看,對手卻不容小覷。
兩大乳業(yè)巨頭伊利QQ星和蒙牛未來星打得難分難解,擁有旺仔牛奶的旺旺公司也推出了旺仔優(yōu)酪乳希望搶占兒童常溫酸奶市場。
統(tǒng)一的兒童果汁能否從乳飲料稱霸的兒童飲料市場中分出足夠蛋糕?
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