飲料

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飲料發(fā)展:健康仍是大勢所趨
2016-06-01 (à′?′: ì???í?)
    針對今年飲料行業(yè)發(fā)展趨勢,梁銘宣認(rèn)為,飲料(飲料代理)消費(fèi)需求或?qū)⒁琅f疲軟,飲料市場增速放緩壓力大。     渠道方面,記者采訪發(fā)現(xiàn),線下渠道被沖擊,渠道下沉趨勢明顯。天地壹號相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,線下銷售會繼續(xù)受到線上的沖擊,“以前我們不會在網(wǎng)上買水,因?yàn)槲锪髻M(fèi)用太高。但現(xiàn)在完全不成問題,線上渠道已經(jīng)可以送貨到家,越來越多的消費(fèi)者會接受喜歡這種方式。”統(tǒng)一方面也認(rèn)為,未來快消品行業(yè)趨勢將是電子商務(wù)驅(qū)動消費(fèi)發(fā)展,有效結(jié)合線上線下的消費(fèi),將會成為當(dāng)前新消費(fèi)環(huán)境下持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。據(jù)悉,從今年初以來,健力寶公司推行“新品新模式”營銷新攻略。全力打造全新銷售網(wǎng)絡(luò),以“包銷制”的形式經(jīng)營新產(chǎn)品。     此外,統(tǒng)一方面表示,快消渠道下沉趨勢明顯,三四線城市的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于一線和二線城市。2014年,上線城市家庭零售市場年復(fù)合增長率僅為2%,而下線城市(三、四、五線城市)為7.7%。更多的快速消費(fèi)品企業(yè)正在重新布局市場營銷和銷售資源,向下線城市發(fā)展,渠道下沉趨勢明顯。     可口可樂表示,近兩年來,中國飲料市場格局發(fā)生了很大的變化,競爭也日趨激烈。其中,市場細(xì)分帶來產(chǎn)品創(chuàng)新。隨著消費(fèi)族群的年輕化以及消費(fèi)場景的多樣化,飲料市場在傳統(tǒng)的汽水、果汁和茶飲料的基礎(chǔ)上,出現(xiàn)了許多新興的品類和口味。天地壹號負(fù)責(zé)人稱,飲料品類、花樣會一如既往的多,但健康仍是大勢所趨。

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