可口可樂(lè)2014財(cái)年凈營(yíng)收下滑，其中，第四季度凈利潤(rùn)下滑55%。在業(yè)績(jī)下滑的倒逼下，碳酸飲料巨頭們加速布局多元化，大力推出非碳酸類(lèi)飲料，以期尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，彌補(bǔ)其在碳酸飲料市場(chǎng)的頹勢(shì)。
 
    可口可樂(lè)CEO穆泰康在業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，在審視公司現(xiàn)存產(chǎn)品組合后，可口可樂(lè)會(huì)繼續(xù)聚焦于擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)合。為此，公司已向綠山咖啡、怪獸飲料公司進(jìn)行了投資（飲料代理）。
 
    早在2002年以前，可口可樂(lè)便開(kāi)始進(jìn)行非碳酸業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。隨后的幾年，可口可樂(lè)陸續(xù)布局碳酸飲料之外的其他品類(lèi)。可口可樂(lè)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)北京晨報(bào)記者表示，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)除了適應(yīng)消費(fèi)潮流外，還在全球范圍啟動(dòng)裁員計(jì)劃，以期改善業(yè)績(jī)。
 
    盡管祭出品類(lèi)多元化、裁員等一系列挽救業(yè)績(jī)的動(dòng)作，但宏觀環(huán)境依然令可口可樂(lè)充滿挑戰(zhàn)。穆泰康表示，今年全球消費(fèi)環(huán)境將繼續(xù)保持震蕩，世界范圍的地緣政治熱點(diǎn)以及歐洲潛在的通縮、多個(gè)新興市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)放緩都有可能在一定程度上抵消美國(guó)不斷改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。