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電商銷(xiāo)售方是海天營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)
2014-12-18 (à′?′: ì???í?)
電商銷(xiāo)售方是海天營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。在此大數(shù)據(jù)大環(huán)境下,精準(zhǔn)整合營(yíng)銷(xiāo)或成新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)法寶關(guān)鍵,包括調(diào)味品領(lǐng)域在內(nèi)的行業(yè)將變得細(xì)分化和多元化。新媒體對(duì)接新商業(yè)模式,近日,海天股份舉辦了“和汪涵一起參觀海天醬油陽(yáng)光工廠”活動(dòng),開(kāi)辟“電視廣告+PCminisite網(wǎng)站+無(wú)線移動(dòng)端”跨屏三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式,精彩看點(diǎn)根本停不下來(lái)。
海天股份歷來(lái)重視用戶體驗(yàn),為了突出本次活動(dòng)用戶體驗(yàn),海天陽(yáng)光工廠實(shí)現(xiàn)跨屏DSP,篩選了品牌管理、新聞、健康、門(mén)戶等國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體,從內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。讓消費(fèi)者在瀏覽新聞、登錄專(zhuān)業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站和微博等社交網(wǎng)站,都能時(shí)間獲取海天智能推送的活動(dòng)信息。
俗話說(shuō),“無(wú)移動(dòng),不廣告!”海天股份玩轉(zhuǎn)二維碼營(yíng)銷(xiāo)凸顯妙點(diǎn)。掃描二維碼,不只是用戶使用手機(jī)登錄掃描關(guān)注“海天醬油陽(yáng)光工廠”的品牌微信公眾號(hào),就能達(dá)到移動(dòng)端互動(dòng)效果。為取得活動(dòng)效果大化,海天股份從第三方數(shù)據(jù)公司分析出發(fā),創(chuàng)建了“海天醬油陽(yáng)光工廠”話題互動(dòng)討論,深化品牌形象,提升客戶滿意度,終達(dá)到吸引更多新客戶的目的(調(diào)味品代理)。
海天股份同時(shí)運(yùn)用跨屏聯(lián)動(dòng)技術(shù),把海天醬油NFO抽象的概念形象具體化,將“五大曬點(diǎn)”置于三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)參與環(huán)節(jié)之中,利用汪涵良好個(gè)人品牌形象植入到PCminisite,既快速了解海天醬油陽(yáng)光之旅要點(diǎn),又能有效提升跨PC、手機(jī)、iPad三大終端追蹤目標(biāo)群體,實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)組合傳播維度。
整個(gè)過(guò)程,海天股份以自身口碑優(yōu)勢(shì),在用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果之間取得了統(tǒng)一,將富媒體、PC、移動(dòng)端、視頻端等多個(gè)媒體通道連接在一起。在參與報(bào)名的網(wǎng)友中,很多網(wǎng)友表示喜歡海天PCminisite網(wǎng)站的品牌頁(yè)的創(chuàng)意形式,廣告生動(dòng)趣味、流程容易操控、活動(dòng)結(jié)果獲知便捷,整個(gè)互動(dòng)過(guò)程中獨(dú)具畫(huà)面視覺(jué)沖擊力,令海天股份品牌印象在受眾心中進(jìn)一步加深:“大黃豆形象很深刻很搞笑”、“問(wèn)題比較有個(gè)性”、“讓我記住海天醬油”、“讓我知道汪涵代言了海天醬油”、“五大曬點(diǎn)原來(lái)是這些!”多位參與報(bào)名活動(dòng)用戶如是評(píng)價(jià)。
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