男排激情渲染青春，金色年華追逐夢想     體育營銷的核心是以體育項目所孵化出的賽事文化、球隊文化與品牌文化相匯相融，在雙方的深度合作之下，三者形成高粘性的關(guān)系。作為中國男排的常勝之師，提及男排，時間便能聯(lián)想到上海金色年華男排。     5月15日下午，上海金楓酒業(yè)股份有限公司在上海東方明珠1號會議室舉行慶功會，共同祝賀上海金色年華男排奪得2017-2018中國排球超級聯(lián)賽總。     上海市體育局副局長羅文樺、上海市排協(xié)會長沈富麟、光明集團董事長是明芳、糖酒集團黨委書記、董事長龔屹、金色年華俱樂部理事長周文、金楓酒業(yè)總經(jīng)理楊帆等領導嘉賓出席本次盛會。     會前，上海市副市長陳群親切慰問了上海金色年華男排全體成員，代表上海市人民政府向男排隊員們表示由衷的祝賀。金色年華男排主教練沈瓊代表球隊發(fā)言，并表示在未來，金色年華將在征程中繼續(xù)拼搏，爭取獲得更多的獎杯。沈瓊隨后向與會領導贈送了象征著夢想和榮耀的簽名排球。     慶功會上，光明集團董事長是明芳表示，“上海金色年華男排為上海帶來了榮耀，也為光明創(chuàng)造了價值。奪得第十四冠，是上海金色年華男排征戰(zhàn)路上的一個高點，也是一個新的起點?！?他鼓舞上海金色年華男排繼續(xù)突破自我，再創(chuàng)新佳績。上海市體育局副局長羅文樺也在慶功會上對金色年華男排給予了肯定，指出上海金色年華男排勇奪‘十四冠’的歷程，彰顯著上海體育在不斷攀登新臺階、新高度。     體育營銷東風已至，金楓酒業(yè)率先布局     伴隨著消費升級，體驗經(jīng)濟和文化消費成為大趨勢。中國的體育政策也隨著改變，體育主管部門逐步調(diào)整舉國體制和戰(zhàn)略，取而代之的是刺激體育消費和關(guān)注體育文化，對于企業(yè)來說，需要思考如何結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特色，去創(chuàng)造更大經(jīng)濟效益、社會效益的營銷之道。     據(jù)了解，金楓酒業(yè)自2014年起確立了體育營銷這一戰(zhàn)略方向，以子品牌金色年華冠名上海男排，啟動了體育營銷布局創(chuàng)新型品牌戰(zhàn)之路。排球作為三大球之一，在中國有著很高的受眾群體，近年來更是被納入中高考體育考核項目，進一步的增強了排球運動對年輕人的影響力。上海金色年華男子排球隊秉承著拼搏奮進的體育精神，在過去的多個賽季中榮獲13次，又在2017-2018中國排球超級聯(lián)賽中成功斬獲第14次獎杯，實現(xiàn)“四連冠”，這足以證明了他們的硬實力。實力過硬、年輕敢拼是上海金色年華男排的標簽，同時也與金色年華的品牌精神不謀而合，為金楓酒業(yè)的體育營銷戰(zhàn)略打下了堅實的基礎。     金楓酒業(yè)的體育營銷之所以成功，就在于找準了三者相融的切入點——拼搏與夢想。排球賽事所帶來的激情與活力很好的體現(xiàn)在了上海金色年華男排身上。金色年華男排是一支富有個性的年輕夢之隊，他們的主力球員多為90后，教練員是有著豐富征戰(zhàn)經(jīng)驗的80后；他們也是一支有著頑強作風的拼搏夢之隊，憑借著堅定信念，突出重圍，用強硬的防守和猛烈的攻勢終將勝利收入囊中。而“金色年華”品牌一直以“有夢，有未來”為品牌訴求，多年來一直堅持以“年輕、激情、夢想”為核心理念，立志打造年輕人自己的黃酒，旨在鼓舞激勵奮斗中的夢想家們，執(zhí)著于夢想，無悔于拼搏。正是拼搏與夢想，將三者自然而然的融合，得到消費者的情感共鳴，建立品牌聯(lián)系。     “人設”包裝開創(chuàng)先河，致力突破年輕市場     如果說通過體育賽事得到消費者對品牌文化的共鳴與認可是體育營銷的長遠價值所在，那么產(chǎn)品就是體育營銷直接的關(guān)聯(lián)與利益體現(xiàn)。本次慶功會上，公司推出金色年華的“人設”系列產(chǎn)品。     “人設”是一種包裝，用以售賣某個形象。此次金楓酒業(yè)將高人氣球員張哲嘉及少帥沈瓊等二次元化，精心設計的人物形象干練而又充滿活力，彰顯個性。將二次元元素融入包裝設計，是金楓酒業(yè)針對年輕市場的一次大膽嘗試。二次元文化不分階層，不分高低貴賤，往往是理想生活的表達，這是它能在年輕人中廣泛傳播的重要原因之一，也與金色年華主張夢想的品牌精神十分契合。金楓酒業(yè)總經(jīng)理楊帆表示，"此次把男排隊員作為人設形象，是因為他們懷揣夢想、奮力打拼的向上精神能夠激勵年輕人勇往直前地追求夢想，同時漫畫的表現(xiàn)形式也契合當下年輕人的喜好，更容易被接受。"     2018年是金楓酒業(yè)與上海男排攜手合作的第四個年頭，隨著金色年華品牌與男排的深入合作，不僅推動了上海男排職業(yè)化、市場化進程，同時也讓金色年華在年輕化的道路上越走越遠，為企業(yè)帶來新的活力，這是真正的強強聯(lián)手、雙贏合作，正如金色年華的品牌精神所傳遞的，有夢有未來！     來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)