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保健酒行業(yè)應(yīng)加快中高端市場的布局,才能在行業(yè)調(diào)整之際借勢發(fā)展。長期以來,受二三線白酒壓迫,保健酒始終無法進(jìn)軍中高端市場,而這一現(xiàn)象有望在近期改變。
“在整體酒業(yè)低迷背景下,古嶺神酒在今年實現(xiàn)了10%的逆勢增長,這是保健酒崛起的一個信號。” 深圳醉之仙公司總經(jīng)理吳偉東告訴記者。在深圳市場,古嶺神酒每個月在餐飲渠道舉行100場品鑒會,極大地拉動了銷量。
2013年我國白酒行業(yè)產(chǎn)量、銷售額均出現(xiàn)大幅回落,而保健酒行業(yè)卻高速發(fā)展。統(tǒng)計顯示,全國保健酒市場每年有200億元左右的成交額,且正以每年30%的幅度在增長。嗅覺敏銳的保健酒企業(yè)從2013年開始,加快了拓展中高端市場的步伐。
啟帆中老年男士私房酒發(fā)力中高端、勁酒推出升級版“藍(lán)標(biāo)參茸勁酒”、 椰島鹿龜酒定位中高端戰(zhàn)略、竹葉青推新品角逐中高端、古嶺神酒推出新包裝升級形象(保健酒招商)。
“在消費升級的追求下,市場對中高端保健酒有著強大的剛性需求。雖然一些低端的區(qū)域性保健酒品牌正在慢慢占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對消費升級的需求。”深圳市酒類行業(yè)協(xié)會秘書長蔣祖茂認(rèn)為。
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