7月2日下午3點(diǎn)30分，椰島鹿龜酒品牌首款數(shù)字線上藏品正式發(fā)售，4000份發(fā)行價(jià)為29.9元的吉祥物盲盒即刻售罄。實(shí)際上，本次發(fā)售也是椰島鹿龜酒品牌入駐元宇宙的開端。

據(jù)了解，椰島鹿龜酒首批NFT線上藏品依托區(qū)塊鏈數(shù)字新消費(fèi)平臺(tái)ODIN META“三國(guó)元開放世界”平臺(tái)首發(fā)，以數(shù)字盲盒的形式在椰島酒肆旗艦店呈現(xiàn)。

通過(guò)對(duì)元宇宙呈現(xiàn)場(chǎng)景的解鎖，椰島鹿龜酒品牌還將不斷發(fā)掘虛擬和現(xiàn)實(shí)交織的新場(chǎng)景及新玩法，不斷擴(kuò)充品牌精心打造的三國(guó)元開放世界。

“元宇宙 保健酒”全新體驗(yàn)縱享數(shù)字權(quán)益

現(xiàn)在，衛(wèi)生保健受到了越來(lái)越多的關(guān)注。面對(duì)市場(chǎng)需求帶來(lái)的新機(jī)遇，占據(jù)保健酒半壁江山的海南椰島反應(yīng)十分迅速。通過(guò)4000份首發(fā)盲盒的試水，一個(gè)全新的科技世界正在打開，而海南椰島也將借此機(jī)會(huì)進(jìn)行獨(dú)屬于品牌的創(chuàng)新和創(chuàng)造，著力提振品牌價(jià)值。

據(jù)了解，本次發(fā)行三款椰島集團(tuán)吉祥物：“鹿、龜、仙人”三款藏品，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買開啟數(shù)字收藏，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)元宇宙技術(shù)與三國(guó)文化的碰撞，獲得全新的體驗(yàn)。

除此以外，購(gòu)買椰島創(chuàng)世數(shù)字收藏系列藏品還將獲得不少實(shí)在的權(quán)益。對(duì)此，XN知酒也進(jìn)行了整理。

1、獲得“鹿”的用戶可以直接兌換一瓶椰島鹿龜酒體驗(yàn)裝（33度椰島鹿龜酒100ml）；

2、持有“鹿”或“龜”的用戶可以進(jìn)入椰島專屬粉絲群擁有粉絲特權(quán)；

3、享受粉絲群不定期抽獎(jiǎng)福利。

值得注意的是，通過(guò)集齊合成材料，成功合成“鹿龜仙人”藏品的消費(fèi)者可享受更多權(quán)益。（鹿5枚 龜五枚 仙人一枚=鹿龜仙人）

1、持有“鹿龜仙人”藏品的用戶可享受發(fā)行方后續(xù)發(fā)行的系列數(shù)字藏品優(yōu)先購(gòu)特權(quán)；

2、享有后續(xù)指定款鹿龜酒購(gòu)買折扣權(quán)；

3、進(jìn)入椰島創(chuàng)世核心社群參與后續(xù)發(fā)布藏品賦能規(guī)劃；

4、創(chuàng)世權(quán)益：后續(xù)椰島鹿龜系列藏品在三國(guó)元每次發(fā)售售賣額10%回饋給“鹿龜仙人”持有者；

5、持有“鹿龜仙人”的用戶可以獲得椰島鹿龜酒人和禮盒裝一份（33度椰島鹿龜酒人和禮盒裝500ml）；

6、可以進(jìn)入椰島鹿龜創(chuàng)世群，享受創(chuàng)世群回饋福利；

7、其他權(quán)益（隨著椰島品牌發(fā)展持續(xù)賦能）。

毋庸置疑，這樣新鮮的玩法，在保健酒領(lǐng)域還屬先列。XN知酒認(rèn)為，集收藏價(jià)值、紀(jì)念意義、實(shí)物體驗(yàn)于一體的椰島創(chuàng)世數(shù)字收藏系列藏品，不僅是領(lǐng)航保健酒的全新嘗試，也是對(duì)于支持和喜愛椰島鹿龜酒的消費(fèi)者的一次回饋。

深耕保健酒，海南椰島煥發(fā)新活力

通過(guò)完善的技術(shù)邏輯和全新的商業(yè)模式，消費(fèi)者可以在收集椰島數(shù)字藏品、感受品牌文化的過(guò)程中，以虛擬身份與椰島鹿龜酒品牌實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，暢享不一樣的沉浸式體驗(yàn)以及蘊(yùn)含其中的歷史意義和文化價(jià)值。

雖然消費(fèi)者的身份是虛擬的，但是鹿龜酒產(chǎn)品悠久的歷史和強(qiáng)大的非遺傳統(tǒng)釀造工藝，卻是真實(shí)存在的硬實(shí)力。

“酒藥同源”，保健酒本就是我國(guó)的國(guó)粹。據(jù)了解，椰島鹿龜酒，源自中醫(yī)古方龜鹿二仙膠。公元1569年，明代醫(yī)學(xué)家王三才《醫(yī)便》中記載龜鹿二仙膠，距今453年。公元1953年，椰島鹿龜酒傳承古方、發(fā)揚(yáng)突破，距今69年。

而鹿龜文化，更是傳承著東方養(yǎng)生智慧，是中國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生藥學(xué)中一顆璀璨的明珠。

事實(shí)上，椰島鹿龜酒正是海南椰島集團(tuán)主打的產(chǎn)品，具有悠久的歷史淵源和深厚的文化內(nèi)涵，椰島鹿龜酒采用傳統(tǒng)組方，提煉融貫、科學(xué)配伍，融合現(xiàn)代技術(shù)，傳承傳精髓研制而成，是“海南老字號(hào)”產(chǎn)品，其釀泡技藝入選海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

如今，依托數(shù)字線上藏品、以盲盒形式發(fā)行的椰島創(chuàng)世數(shù)字收藏系列藏品，必將煥發(fā)出新的活力。XN知酒認(rèn)為，盲盒的發(fā)售方式，不僅是進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的又一嘗試，也是對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守。

除了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的保健酒品類本身固有的長(zhǎng)期性，海南椰島也在進(jìn)行更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。未來(lái)，海南椰島還將解鎖更多數(shù)字收藏應(yīng)用場(chǎng)景，開啟全新的商業(yè)模式，為保健酒賦能。

保健酒輝煌不再？提振消費(fèi)者教育是當(dāng)務(wù)之急

2020年以來(lái)，衛(wèi)生保健受到了越來(lái)越多的關(guān)注，“保健”“養(yǎng)生”一度成為社交熱詞。令人遺憾的是，保健酒卻未完全搭上保健領(lǐng)域的快車。

據(jù)了解，2020年我國(guó)養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模約為437億元，同比增長(zhǎng)9%。通過(guò)橫向比較我們不難發(fā)現(xiàn)，保健酒領(lǐng)域的整體營(yíng)收不及一個(gè)白酒頭部企業(yè)，整體規(guī)模較小。

也就是說(shuō)，在白酒市場(chǎng)和保健服務(wù)領(lǐng)域蒸蒸日上的當(dāng)下，保健酒的發(fā)展卻出現(xiàn)了明顯的遲滯。在XN知酒看來(lái)，只有深度挖掘原因，才能真正扛起保健酒大旗。

保健酒最明顯的問(wèn)題就是社交屬性較弱。目前來(lái)看，主要的消費(fèi)場(chǎng)景局限于自飲。當(dāng)然，消費(fèi)場(chǎng)景的缺位并不是保健酒的一家之觴，果酒、低度白酒領(lǐng)域也都存在這一問(wèn)題，而它們正在通過(guò)年輕化、國(guó)際化、女性化的改制來(lái)不斷貼合消費(fèi)者的需求。

保健酒面臨的窘境，究其原因，就是大部分保健酒廠商還沒(méi)有相應(yīng)的理念，沒(méi)有進(jìn)行消費(fèi)者培育的意識(shí)。誠(chéng)然，保健酒的飲用場(chǎng)景和普通白酒相比略窄，但是如果放棄社交領(lǐng)域，保健酒這一品類就沒(méi)有做大的可能。

不難看出，目前保健酒應(yīng)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)和已有的市場(chǎng)反饋之間有著明顯的偏差。而這個(gè)問(wèn)題，就需要在2022年這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)解決。那么，該如何拓寬路徑呢？

首先，就是要厘清品類的優(yōu)越性。

人們常說(shuō)喝酒傷身，然而保健酒卻以保健冠名，各種名貴中藥材的加持，讓它更有機(jī)會(huì)走高端路線。如果能夠通過(guò)頭部酒企牽頭制定品類標(biāo)準(zhǔn)，驅(qū)逐虛假宣傳的低品質(zhì)產(chǎn)品，保健酒便有更多的機(jī)會(huì)成為主流。另一方面，我國(guó)的保健酒有著數(shù)百年的發(fā)展歷史，在單品宣傳上不能棄之不顧，而要厘清歷史脈絡(luò)，讓消費(fèi)者信服。

除了深挖品類價(jià)值，拓寬消費(fèi)人群也是保健酒酒企必須要考慮的問(wèn)題。保健酒并不是老年人的專屬，現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人開始追求“朋克養(yǎng)生”的生活方式，保溫杯里泡枸杞的生活習(xí)慣被競(jìng)相模仿。

在多個(gè)以都市年輕人群為主的社交平臺(tái)上，“養(yǎng)生”作為關(guān)鍵詞討論熱度居高不下，這些已經(jīng)達(dá)到飲酒年齡的新生消費(fèi)力量，無(wú)疑是保健酒酒企需要攻克的新藍(lán)海。XN知酒相信，海南椰島的嘗試，或?qū)?dòng)保健酒品類的整體發(fā)展。?

來(lái)源: XN知酒