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中國勁酒要立足中國、走向世界
2014-09-17 (à′?′: ì???í?)
中國勁酒要立足中國、走向世界,才能獲得更加長久的發(fā)展。中國勁酒、勁酒系列還存在很多問題,路還很長,還需要繼續(xù)努力。中國勁酒將來還是要首先實現(xiàn)中國的品牌戰(zhàn)略。我認(rèn)為,中國勁酒是沒有實現(xiàn)中國的品牌戰(zhàn)略的。在90年,說要花20年的時間實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略,到2010年,我們認(rèn)為基本實現(xiàn)了,但是理性地看,其實是沒有實現(xiàn)的。
因為保健酒市場還沒有形成,還是一枝獨秀,保健酒沒有成為一個酒種,沒有成為一個健康的產(chǎn)業(yè)。既然是這樣,哪有品牌呢?中國勁酒的品牌戰(zhàn)略沒有實現(xiàn),但它是個品牌的雛形了,像個樣子了,是那么回事了,我們繼續(xù)努力,是有可能實現(xiàn)它的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的。
中國勁酒還要立足中國、走向世界。走向世界可能還要花20年的時間,但是從現(xiàn)在開始,那一步就要邁出去了,要考慮國際化的問題。我們成立了海外營銷部,在加強國外市場的研究,然后就是我們怎么樣通過學(xué)習(xí)別人的制造、管理、品牌運作的經(jīng)驗,把我們的產(chǎn)品推向國外特別是歐美的主流消費群體,而非華人超市和中餐館(保健酒招商)。
勁酒還有一個結(jié)構(gòu)豐富的問題。參茸勁酒、金標(biāo)勁酒在很多經(jīng)銷商的呼吁、支持甚至參與下開發(fā)出來了,但是這兩個產(chǎn)品目前還沒有找到突破口,可能有時間上的問題,可能有定位上的問題,也有營銷模式和產(chǎn)品本身的問題。
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