眾所周知,從2014年起,工業(yè)啤酒全國的產(chǎn)量突然出現(xiàn)拐點(diǎn)開始下滑,而且至今也未走出這個困境,造成這種“困境”的因素很多,其中精釀啤酒的迅速崛起是其中一個較為重要的因素。
“精釀啤酒”一詞,譯自英文“craft beer”,是上世紀(jì)六七十年代首先在美國興起的“精釀啤酒革命”導(dǎo)致其理念和產(chǎn)品紅遍全球,目前更是受到廣大消費(fèi)者熱烈追捧。精致化、個性化和多元化的產(chǎn)品風(fēng)格,強(qiáng)調(diào)解放個性、回歸本質(zhì)的產(chǎn)品理念迅速躥紅的背后,是人們對于同質(zhì)化產(chǎn)品(甚至同質(zhì)化文化)的突破的嘗試,我相信這也是未來精釀啤酒會繼續(xù)向好的內(nèi)在動力。
在談中國的精釀啤酒前景前,先簡單回顧一下美國的那一撥“精釀啤酒革命”,上世紀(jì)六七十年代,美國社會正處在“反戰(zhàn)風(fēng)潮”、“波西尼亞文化風(fēng)潮”、“嬉皮風(fēng)”時期,年輕人開始厭倦當(dāng)時的舊思想,要求解放,要求回歸。文化對立的漩渦中,“精釀啤酒”這個非常切合當(dāng)時年輕人文化風(fēng)潮的概念,就“理所應(yīng)當(dāng)”的逐漸開始形成并迅速走紅。50多年過去了,此時美國的精釀啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成就了一大批舉世聞名的品牌:“鐵錨”、“鵝島”、“角頭鯊”……
中國改革開放以來,特別是資本大量涌入后的啤酒市場,仍然是寥寥的“巨頭”們“分庭抗禮”,他們?yōu)榱顺杀竞褪袌龃罅魍?,降低釀造成本(高濃度稀釋、使用價格低廉的輔料)和產(chǎn)品風(fēng)格的同質(zhì)化(工業(yè)水?。┍夭豢缮?。但這樣,就不斷的“蠶食”掉了中國消費(fèi)者們高品質(zhì)、多樣化和健康化的消費(fèi)選擇。而隨著近年來生活水平的提高、消費(fèi)意識的覺醒,目前的中國消費(fèi)市場已經(jīng)具備了容納多元化、品質(zhì)化和健康化商品的能力。這也是我看好中國精釀啤酒市場不斷向好的最本質(zhì)原因。
精釀啤酒要做的,不能僅像普通工業(yè)啤酒那樣,做一款好喝點(diǎn)含酒精的飲品。而是要升級成一種“嗜好品”,擁有其粉絲群體和群體文化。簡單說要做成一種“升級版”的啤酒。這就需要“練內(nèi)功”(提高釀造技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì))的同時,加強(qiáng)精釀文化氛圍的培養(yǎng)。不能死搬硬套的拿來主義,要切合我們的本土文化,這樣才是事半功倍的辦法。這些年,有一些精釀啤酒也正在做如此的嘗試,總體來看效果不錯。
從2019年的數(shù)據(jù)來看,中國精釀啤酒消費(fèi)量為87.3萬千升,約占啤酒消費(fèi)量的2.4%,主要定位在中高端產(chǎn)品。可以看出,中國的啤酒消費(fèi)市場巨大,潛力無限,目前的精釀啤酒仍屬于蓄勢待發(fā)階段,一旦厚積,必將勃發(fā)。另外通過中國進(jìn)口啤酒數(shù)量的連年攀升(2012年至今)可以看出,消費(fèi)者們對于高品質(zhì)、多元化的啤酒的需求是不斷增長的。當(dāng)然這是我們本土的精釀啤酒從業(yè)者的機(jī)會,但也是挑戰(zhàn)(想想前些年的葡萄酒行業(yè))!
習(xí)總書記在十九大中提出“把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”,可見國家層面對于人民高品質(zhì)生活的高度關(guān)注。我們?nèi)绾纬松线@股“東風(fēng)”,生產(chǎn)出高品質(zhì)的啤酒,為人民的美好生活添磚加瓦,是精釀啤酒未來發(fā)展中至關(guān)重要的。
當(dāng)然,目前國內(nèi)的“精釀啤酒”行業(yè)還存在著一些問題,我簡單的總結(jié)了一下,有以下幾點(diǎn):
(1) 對于“精釀啤酒”概念的混淆甚至誤解
所謂“精釀”,從字面上看,就是精心釀造,要達(dá)到精心釀造,規(guī)模的限定是必須的,正所謂“小而精”,只有用心在限定規(guī)模的產(chǎn)品上,才能達(dá)到“精心”一詞的本意。這一點(diǎn)在“美國釀酒師聯(lián)盟”對于“精釀啤酒”的規(guī)定中也重點(diǎn)體現(xiàn):“產(chǎn)量小,年產(chǎn)量不超過600萬桶(當(dāng)然這個數(shù)字對于中國目前的市場來說已經(jīng)很大了)”。但“小”不代表落后,“小”不代表不受管控,“小”也不應(yīng)該代表參差不齊,也就是說并非具備了“小規(guī)?!蹦憔退闶蔷勂【屏?。精釀啤酒由于其商品流通的屬性,這就與一般的“家釀啤酒”或者“作坊啤酒”有了很大的區(qū)別——必須要保證食品、產(chǎn)品一致性等等,這也是我們要求進(jìn)行SC生產(chǎn)許可認(rèn)證的原因,只有通過了這一套國家標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)認(rèn)證,從選址、廠房、管理系統(tǒng)大家、人員配備等一系列的完善,才具備生產(chǎn)“精釀啤酒”最基本的資格??上驳氖?,去年國家開始著手制定《工坊啤酒及衛(wèi)生規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這樣會將精釀啤酒的標(biāo)準(zhǔn)化帶上一個新的臺階。
(2) 專業(yè)人才的不足
目前國內(nèi)大大小小,稱為“精釀啤酒”的廠家也如雨后春筍般的建立起來,一方面是大家看到了“精釀啤酒”這波風(fēng)潮的潛力,另一方是很多人誤以為“啤酒釀造的門檻低,好入手”。這種“誤解”我深有感觸,身邊有一些朋友跨行做啤酒,很多人做了幾次酒之后,就想當(dāng)然的認(rèn)為啤酒釀造的技術(shù)不就是那么回事,溫度、壓力、衛(wèi)生,抓好幾個點(diǎn)就一切OK了。其實不然,舉例來說,啤酒是發(fā)酵酒的一種,發(fā)酵中起到?jīng)Q定性作用的是酵母菌,一個小小的有生命的“轉(zhuǎn)換機(jī)”,它也有生老病死,也有強(qiáng)壯和衰老,如何把握它們,讓它們健康的充滿活力的為我們啤酒釀造所用,這就需要專業(yè)。另外,品鑒學(xué)、香氣學(xué)、酒花的搭配利用……等等,要做一杯有創(chuàng)新、有個性、有溫度的精釀啤酒,專業(yè)就顯得尤為重要。目前來看,國內(nèi)大專院校學(xué)習(xí)微生物專業(yè)的人才很多,但是在“精釀啤酒”圈內(nèi)的專業(yè)人才并不多,這一點(diǎn)我覺得從業(yè)者們要反思一下之前對于人才和專業(yè)的重視程度。
(3) 生產(chǎn)設(shè)備的“落后”
目前國內(nèi)的很多小的啤酒廠(所謂精釀啤酒廠)普遍存在設(shè)備自動化滯后、設(shè)備老舊等問題。其生產(chǎn)出的啤酒的衛(wèi)生健康以及批次的質(zhì)量穩(wěn)定性問題層出不窮。設(shè)備的簡單化,看上去省掉了投入成本,但也有很多衛(wèi)生、穩(wěn)定性、氧化等問題會潛藏其中,在新工藝的實現(xiàn)上也有很多弊端,限制了其發(fā)展。 “工欲善其事,必先利其器”,提高設(shè)備的自動化甚至智能化程度是今后精釀啤酒的一條必走之路!
以上三個問題,是目前精釀啤酒行業(yè)非常普遍的問題所在,究其根本,是一些從業(yè)者把“釀造一杯好的精釀啤酒”想的太簡單??梢赃@么說,把麥芽做成啤酒不難,但做成一杯好的精釀啤酒卻并非易事。一名合格的精釀啤酒釀酒師不僅得有過硬的專業(yè)知識背景,還要具備創(chuàng)新的精神和不斷學(xué)習(xí)的能力!酵母的合理利用、不同酒花之間的搭配,新工藝的嘗試……只有不斷的去嘗試、學(xué)習(xí)和完善,永遠(yuǎn)別丟掉好奇和熱情,這才能稱得上是一名精釀啤酒釀酒師,否則只是一個釀酒“操作工”而已。
“打鐵還需自身硬”,目前國內(nèi)精釀啤酒最棘手的問題并不是單單的去憂慮消費(fèi)市場的問題,而是先把自身存在的問題解決。消費(fèi)者們是需要引導(dǎo),而我覺得產(chǎn)品自身的高品質(zhì)是比任何高明的營銷手段都根本、實在的引導(dǎo)“良藥”。