從小作坊到3600億元市值 ,貴州茅臺回歸商業(yè)本色
貴州茅臺目前的總股本已經(jīng)達(dá)到12.56億股，近日公司股價又創(chuàng)下歷史新高298.2元/股，最終報收于291.92元/股，總市值為3667億元。15年的資本市場洗禮，貴州茅臺市值從原來的約78億元增長了45倍，股價也一直在國內(nèi)資本市場上榮膺高價股。統(tǒng)計顯示，15年間貴州茅臺現(xiàn)金分紅金額達(dá)到351.33億元，是公司公開發(fā)行股票所募集資金的17.5倍，被稱為良心上市企業(yè)。
從公務(wù)消費回歸商務(wù)消費，茅臺也回歸了其商業(yè)本色。
邁向世界 響當(dāng)當(dāng)?shù)膰颐?
貴州茅臺酒股份有限公司位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，毗鄰風(fēng)光秀麗的赤水河。公司以“釀造高品位的生活”為使命，邁向“打造世界蒸餾酒品牌”的目標(biāo)。從1915年巴拿馬萬國博覽會伊始，100年來，茅臺酒先后18次榮獲國際金獎，是為數(shù)不多的世界知名民族品牌。
2016年，英國品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance評選結(jié)果顯示，尊尼獲加(Johnnie Walker)威士忌十年來退居第二，而中國烈酒品牌茅臺則占據(jù)了世界的位置。茅臺的品牌價格在一年間增長了13億美元，達(dá)到57億，而尊尼獲加(Johnnie Walker)的品牌價格則減少了10億美元，為46億美元。
對于外國人，就如曾經(jīng)的陶瓷、茶葉，茅臺現(xiàn)已成為中國文化的代表。在網(wǎng)上圖書店里，有一本老外寫的書，名叫《茅臺酒里的智慧：跨文化管理的成功之道》，談的不是茅臺酒，而是代指中國文化。不管是海峽兩岸，還是大國外交，茅臺酒已是代表中國的一張名片。
2014年1月17日，普京總統(tǒng)接受多家國際媒體聯(lián)合采訪，普京總統(tǒng)兩次提到了中國茅臺，笑稱“是不是把茶換成茅臺會更好……記者先生，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了茅臺”，隨后大贊茅臺酒“有勁”。
2015年11月7日，新加坡，兩岸歷史會談全球關(guān)注，晚宴里兩岸領(lǐng)導(dǎo)共飲茅臺，酒里的共鳴是中國文化，一杯茅臺酒展現(xiàn)兄弟情誼。追憶上一次共飲茅臺的情景，還是1945年當(dāng)時的陪都重慶。
日前通過行業(yè)自媒體，茅臺表達(dá)了“國貨匠心”的民族品牌氣度，倡導(dǎo)工匠精神助力中國商業(yè)。
千年的官方傳說 百年的商業(yè)基因
茅臺源于官方傳說，也源自商業(yè)基因。歷史上的產(chǎn)品，在權(quán)力崇拜的時代，無不打上官方烙印，而在商業(yè)繁榮的時代，也自然回歸商業(yè)本質(zhì)。偉大的產(chǎn)品，總是大浪淘沙中保持永恒品質(zhì)，譬如跨越時代的茅臺。
據(jù)傳遠(yuǎn)古大禹時代，赤水河的土著居民——濮人，已善釀酒。早在 2000 多年前，今茅臺鎮(zhèn)一帶盛產(chǎn)枸醬酒就受到了漢武帝“甘美之 ” 的贊譽(yù)，此后，一直作為朝廷貢品享盛名于世。據(jù)史書記載，公元前135年，漢武帝令唐蒙出使南越，即今茅臺鎮(zhèn)所在的仁懷市一帶。唐蒙飲到南越國所產(chǎn)的枸醬酒后，將此酒帶回長安，受到漢武帝的稱贊，并留了“唐蒙飲枸醬而使夜郎”的傳說。
茅臺鎮(zhèn)有上千年釀酒歷史，有文字記載的可追溯到明代萬歷年間。據(jù)清代《舊遵義府志》所載，道光年間，“茅臺燒房不下二十家，所費山糧不下二萬石。”
1949年，歷經(jīng)戰(zhàn)亂的茅臺酒生產(chǎn)凋敝，僅有三家酒坊，即：華姓出資開辦的“成義酒坊”、稱之“華茅”；王姓出資建立的“榮和酒房”，稱之“王茅”；賴姓出資辦的“恒興酒坊”，稱“賴茅”。一九五一年前后三家私營釀酒作坊合并，實施三茅合一政策——國營茅臺酒廠成立。
據(jù)史書記載，清代初年，茅臺鎮(zhèn)還是一個小漁村。直到乾隆十年（1745），,貴州開修赤水河，舟楫抵達(dá)茅臺，茅臺成為川鹽入黔水路交接的碼頭，才逐步繁榮起來。到了道光時期，已經(jīng)是商賈云集的黔北四大集鎮(zhèn)之一。
在赤水河通航初期，來茅臺的主要是鹽商和船工，茅臺作為赤水河上的重要碼頭，逐步成為商業(yè)交流、交際的地方。從茅臺出發(fā)，貴州三分之二食鹽得以分銷，茅臺酒亦隨著商業(yè)得以發(fā)展。
茅臺既是地名，也是酒名，既是河流的碼頭，也是感情的碼頭。不管是小酌一杯，還是三杯兩盞，或是不醉方休，茅臺酒成了商業(yè)交流、交際的載體。
因為有了商人，茅臺口碑得以傳播，此盛況有詩云：“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺”。因為有了買家，茅臺生產(chǎn)得以擴(kuò)張，此盛景有詩載：“家唯儲酒賣，船只載鹽多”。
有趣的是，清代茅臺一度改名“益商鎮(zhèn)”，但歷史沿襲太久，難以更改，故復(fù)歸舊名。不難看出，茅臺帶有商業(yè)的原始基因。
回顧茅臺上市之初的目標(biāo)，主要順應(yīng)商業(yè)潮流，讓自己回歸商業(yè)本質(zhì)，從計劃經(jīng)濟(jì)跨入市場經(jīng)濟(jì)，從而管理和營銷跟上時代的步伐。今天，股市說明了一切，但也不會是終點……
2016-07-08
