可口可樂與航空公司的跨界營銷，將可口可樂瓶化身登機(jī)牌，找到了整個(gè)營銷活動(dòng)的引爆點(diǎn)。“可樂瓶登機(jī)牌”使整場精心策劃的營銷活動(dòng)一觸即發(fā)。企業(yè)策劃跨界營銷活動(dòng)，要從思想層面尋求轉(zhuǎn)變，從多維度尋求突破，根據(jù)產(chǎn)品和品牌的屬性設(shè)置活動(dòng)的引爆點(diǎn)。     受眾、品牌屬性重合度是基礎(chǔ)。跨界營銷活動(dòng)也并非兩家企業(yè)、兩個(gè)品牌的簡單的聯(lián)合促銷，跨界營銷合作是建立在品牌受眾的重合度和品牌屬性的相似性的基礎(chǔ)之上，而且具有明確的目的性。此次可口可樂與加拿大的廉價(jià)航空公司希捷航空的受眾群均為年輕的消費(fèi)人群，他們追求個(gè)性，喜歡接觸好玩、時(shí)尚、新奇的事物，在品牌受眾方面有一定程度的重合度。這就為兩家公司開展跨界合作奠定了基礎(chǔ)。如果定位高端的產(chǎn)品與定位低端的產(chǎn)品的企業(yè)開展跨界合作或者品牌價(jià)值觀相悖的兩家企業(yè)合作，勢必不會(huì)獲得好的營銷效果，甚至有可能會(huì)帶來消費(fèi)者對產(chǎn)品的抵觸情緒，終損害品牌。因此，企業(yè)尋求跨界營銷的合作伙伴，首要的考量因素就是受眾以及品牌屬性的重合度。     個(gè)性化定制。個(gè)性化專屬定制已經(jīng)成為當(dāng)下一種時(shí)尚的生活方式與潮流，個(gè)性化定制往往是消費(fèi)者彰顯個(gè)性的方式與方法，同時(shí)使消費(fèi)者體驗(yàn)一種被優(yōu)待和受到尊重的感覺，商家抓住這一流行趨勢，展開了一場飛機(jī)與可樂的親密接觸。個(gè)性化專屬定制為此次活動(dòng)加分不少，首先乘客分享給好友定制的可樂瓶罐，同時(shí)乘客也會(huì)收到一個(gè)專屬的可樂瓶罐，在希捷航空的座為上還會(huì)為乘客準(zhǔn)備一瓶專屬的定制可樂。個(gè)性化的私人定制從情感層面贏得了用戶的青睞，是企業(yè)開啟用戶內(nèi)心的一把鑰匙（飲料代理）。     跨界營銷是一種創(chuàng)新式的營銷方式，跨界合作就是讓原本毫不相干的元素相互碰撞融合，跨界營銷具有多種方式：產(chǎn)品跨界、文化跨界、渠道跨界等等。成功的跨界營銷活動(dòng)能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和好感度，實(shí)現(xiàn)品牌之間的雙贏，并依托品牌的協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生更大的價(jià)值。反之，不但會(huì)對品牌產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)而且還會(huì)降低消費(fèi)者對品牌的粘性。此次可口可樂與希捷航空的合作無疑是成功的，這次可樂與航空的跨界合作也給我們一些啟示。