北冰洋汽水復(fù)興，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特性，在懷舊主題下，還要有所突破。邢慧明表示，自從復(fù)出那天起，北冰洋汽水沒有想過要打懷舊口號(hào)，但不可避免被冠以這樣的噱頭。其實(shí)，企業(yè)在產(chǎn)品口味和種類上都下了不少功夫。北冰洋方面也一直在研發(fā)新口味、新品種。在飲料包裝方面也不斷創(chuàng)新改善，目前罐裝產(chǎn)品包裝弱化了原包裝對(duì)口味的展示，更強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特性。 　　懷舊之風(fēng)盛行，對(duì)于北冰洋這種傳統(tǒng)老品牌，懷舊口號(hào)是進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)很好的切入口。記憶中的味道和品牌的確可以吸引一部分消費(fèi)客群，但是要順利地走下去，挑戰(zhàn)“洋品牌”還需要有硬實(shí)力做支撐。在業(yè)內(nèi)人士看來，北冰洋汽水在懷舊方面的認(rèn)識(shí)應(yīng)該有更廣的延伸。“懷舊風(fēng)”是北冰洋汽水打入市場(chǎng)的切入點(diǎn)。初的懷舊需要針對(duì)原有口味和包裝，后期發(fā)展的北冰洋汽水可以利用懷舊風(fēng)潮進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，要從懷念原有包裝和口味，引導(dǎo)消費(fèi)者懷念傳統(tǒng)的生活方式或生活理念（飲料招商）。 　　除了面臨自身觀念革新的挑戰(zhàn)，北冰洋汽水還有兩大市場(chǎng)勁敵：百事可樂與可口可樂。如今的北冰洋汽水算是碳酸飲料屆的新兵。雖然在北京玻璃瓶飲料市場(chǎng)，北冰洋已經(jīng)拔得頭籌，但在產(chǎn)品豐富度、企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)能、營(yíng)銷策略等各方面還不足以與上述巨頭對(duì)抗。因此在銷售渠道方面，為了避免與巨頭直面競(jìng)爭(zhēng)，北冰洋汽水瓶裝銷售渠道一直在街邊小店兜售，但保持高價(jià)銷售策略。 　　北冰洋汽水價(jià)格較高一直頗受爭(zhēng)議，這是由于難以像可口可樂、百事可樂等品牌進(jìn)入主流渠道銷售引發(fā)的。北冰洋玻璃瓶汽水售價(jià)為2.5元/瓶，但是據(jù)北京商報(bào)記者了解，在部分街邊飯館或旅游景點(diǎn)，北冰洋汽水售價(jià)提高到5-10元，高價(jià)格甚至達(dá)到30元。以某礦泉水品牌為例，品牌會(huì)對(duì)經(jīng)銷商設(shè)置合理的價(jià)格區(qū)間。