飲料瓶身的二維碼實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)對接，進而進行與消費者之間的互動，產(chǎn)生購買熱情。在飲料新產(chǎn)品外包裝上標(biāo)注“二維碼+微信”的產(chǎn)品活動入口，消費者通過掃碼了解相關(guān)產(chǎn)品信息的同時，還能參與優(yōu)惠返現(xiàn)或抽獎活動。

    隨著市場的擴大，參與競爭的企業(yè)不斷增加，從電視上鋪天蓋地的廣告到超市的各種促銷手段，飲料市場競爭異常激烈，一方面是本土飲料品牌與國際飲料巨頭的對抗，另一方面是各大品牌之間相互搶占市場。此外，還有不少企業(yè)跨界進入飲料行業(yè)，如日前宣布投入3億元研發(fā)植物飲料的中新藥業(yè)以及休閑食品企業(yè)盼盼食品、南方食品等（飲料招商）。

    目前，在國內(nèi)飲料行業(yè)的幾大主要品類中，碳酸飲料已基本進入產(chǎn)品成熟期，品牌呈現(xiàn)高度集中化，市場基本被百事、可口可樂、七喜等國際巨頭瓜分。隨著人們生活水平和健康意識的提高，在飲料消費方面更青睞具有保健功能的飲品，碳酸飲料的市場份額逐漸下降，而果汁飲料、水、功能飲料等品種飲料還處在產(chǎn)品成長期，市場競爭仍處在膠著狀態(tài)，國內(nèi)外品牌紛紛搶占市場。

    相比往年入夏之后，各大飲料品牌使出渾身解數(shù)推新產(chǎn)品來爭奪市場份額，今年的飲料市場稍顯平淡。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)濟大環(huán)境疲軟以及消費者習(xí)慣的變化使得飲料行業(yè)面臨新的調(diào)整。據(jù)中國輕工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的兩位數(shù)高增長之后，飲料行業(yè)的增長勢頭明顯放緩。