可口可樂將在華推出其咖啡飲料品牌“喬雅”，咖啡在飲料中仍屬于小眾品類，在一個領(lǐng)域里，一般允許有三個，可口可樂的攪局，應(yīng)該會起到加速器的作用，新的競爭格局即將形成。目前在國內(nèi)主要有兩個品牌深耕即飲咖啡品類，一個是雀巢咖啡，另一個則是統(tǒng)一雅哈，可口可樂無論是網(wǎng)絡(luò)、品牌還是渠道商都強于統(tǒng)一、雀巢，其進入這個細(xì)分行業(yè)攪局，相信很快會形成新的格局，如果三大品牌同時發(fā)力，該細(xì)分領(lǐng)域擴容將會提速。 　　另一方面，這與目前碳酸飲料面對的市場環(huán)境也有關(guān)系，“可口可樂這種布局應(yīng)該屬于中長期布局，以補充碳酸飲料的高增長回落。”朱丹蓬表示。記者了解到，可口可樂近年確實加快進入新的細(xì)分領(lǐng)域，莫颯表示：“喬雅推出，是我們通過產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者持續(xù)關(guān)注的又一舉措。”此外，可口可樂今年還推出了怡泉+C、雪碧冰薄荷味、水動樂以及冰露純悅系列新品。 　　由于消費者對健康因素日益關(guān)注，資料顯示，碳酸飲料增速從2000年左右開始放緩,并一直持續(xù)至今,2000年碳酸飲料在國內(nèi)市場份額占比達(dá)36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年前三季度繼續(xù)下滑至21.9%,落后于占比為25.7%的飲用水以及占比22.2%的果汁品類。而茶飲料、果汁飲料產(chǎn)量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增（飲料招商）。 　　不含氣業(yè)務(wù)顯然已成為可口可樂重點關(guān)注的領(lǐng)域，可口可樂國際業(yè)務(wù)總裁賀博之近日向分析師介紹國際業(yè)務(wù)時表示，可口可樂公司主要把飲料分為含氣飲料和不含氣飲料兩類，加速發(fā)展前者是優(yōu)先戰(zhàn)略，對后者則是選擇性擴張。“含氣飲料依然是可口可樂的核心，但不含氣飲料也是增長的關(guān)鍵。目前可口可樂已經(jīng)成為全球不含氣飲料大的生產(chǎn)商，品牌規(guī)模達(dá)到110億美元，在可口可樂國際業(yè)務(wù)中，不含氣飲料的增長速度為8%。”據(jù)其介紹，目前可口可樂國際業(yè)務(wù)實現(xiàn)了公司80%的營業(yè)利潤，可口可樂公司國際業(yè)務(wù)正在飲料板塊上遍尋那些可以顯著增長的發(fā)展機會。根據(jù)預(yù)測，在2014年至2020年，國際飲料的增量將達(dá)到3000億美元。