11月2日，喜茶孵化的旗下平價茶飲子品牌“喜小茶”位于廣州城投大廈的最后一家門店關(guān)店，這表明喜茶在平價茶飲領(lǐng)域試水結(jié)束。

據(jù)了解，喜小茶此前已陸續(xù)關(guān)店。新京報記者注意到，喜小茶小程序目前已搜索不到，官方微信公眾號最后一篇推文發(fā)布時間為7月20日。目前喜茶方面尚未對此作出回應(yīng)。

2020年4月，喜茶在深圳華強北開出了第一家喜小茶。從產(chǎn)品、定價、選址等方面看，喜小茶是與喜茶差異極大的品牌。喜小茶的售價定在8至16元的區(qū)間，相當于彼時喜茶價格的一半；產(chǎn)品方面，喜小茶最初的主推產(chǎn)品為奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、純茶5個大類，對標CoCo都可、1點點、益禾堂這類品牌；它的店面并不大，供顧客點單、取貨的空間僅有約3-5平方米，更倚重即買即走模式和外賣業(yè)務(wù)，選址多在如華強北一般，熱鬧卻主打平價消費的商圈。

外界通常認為，這是喜茶市場下沉、高低兼顧的戰(zhàn)略性舉措，并且具有覆蓋下沉市場，攻占價格敏感類型消費群體的想象空間。

喜小茶也曾有過不錯的戰(zhàn)績。根據(jù)喜小茶于2021年5月19日對外披露的《喜小茶一周年小報告》，一年的時間里，喜小茶已在深圳、廣州、東莞、中山、佛山、惠州6個城市開出了22家門店，產(chǎn)品線也擴展到了5大類、28個單品，全年賣出飲品超過280萬杯。

但這或許就是它最后的巔峰。直到全線關(guān)店，喜小茶仍未沖出珠三角，最后公開的門店總數(shù)為23家。

今年1月11日，喜茶進行價格調(diào)整，部分茶飲降價1元-7元不等。調(diào)整價格后，“純牛乳茶”由22元降至15元，降幅為31.82%；“純多肉葡萄”從29元降至25元，降幅為13.79%；“小料芝士”由6元降至5元，降幅為16.67%。“喜茶GO”微信小程序也出現(xiàn)“要平價”的欄目名。喜茶此次降價，與喜小茶所在價格帶形成沖突，或是喜小茶關(guān)店的原因之一?！?/p>

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)