8月12日晚間發(fā)布2022上半年業(yè)績報(bào)告，上半年香飄飄實(shí)現(xiàn)營收8.59億元，同比下降21.05%，虧損1.29億元。這是香飄飄連續(xù)第3年虧損，也是有史以來最為嚴(yán)重的一次。

受到疫情影響，香飄飄已經(jīng)連續(xù)3年出現(xiàn)年中虧損。而對(duì)于虧損的原因，香飄飄表示，2022年一季度，因國內(nèi)疫情散發(fā)，各地推出了“就地過年”的政策。香飄飄“以動(dòng)銷為原則”，謹(jǐn)慎備貨，導(dǎo)致一季度業(yè)績下降幅度較大。

今年上半年，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元，同比下降了31.37%；即飲類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.88 億元，同比下降了5.94%，其中果汁茶實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元，同比增長0.2%。

香飄飄作為沖泡茶飲的便捷、成品快等優(yōu)勢(shì)，目前正在被現(xiàn)點(diǎn)外賣取代。

據(jù)《2021新茶飲研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，新茶飲外賣點(diǎn)單量每年以50%的速度遞增。2019年至2021年間，外賣平臺(tái)上的新茶飲交易總額已經(jīng)翻倍，從160億元漲至320億元。這樣迅猛的成長趨勢(shì)壓縮了沖泡飲品整體的市場(chǎng)發(fā)展空間，香飄飄只是受創(chuàng)的品牌之一。

同時(shí)，喜茶、奈雪的茶等品牌正在飲料行業(yè)迅速崛起，推出創(chuàng)新口味的果茶飲品，同時(shí)善于線上渠道的經(jīng)營，不斷有網(wǎng)紅爆款誕生。內(nèi)卷的新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭搶去了香飄飄作為傳統(tǒng)沖泡類飲料的市場(chǎng)。

今年上半年，香飄飄進(jìn)一步加碼健康化、年輕化產(chǎn)品推新。公司相繼推出了適合夏季的香飄飄脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰乳茶，MECO果汁茶限定新口味-芒果芭樂以及蘭芳園瓶裝凍檸茶等，推動(dòng)品牌煥新和年輕用戶拉新。

另一方面，在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，香飄飄也在繼續(xù)“深挖”下沉渠道，通過強(qiáng)化分銷商和區(qū)縣經(jīng)銷商管理，不斷提高渠道終端的滲透率，以推動(dòng)下沉市場(chǎng)銷量的增長。健康化、年輕化產(chǎn)品聚焦核心城市和原點(diǎn)渠道，平價(jià)熱銷產(chǎn)品持續(xù)布局下沉市場(chǎng)，香飄飄“雙線市場(chǎng)并行”，有望維穩(wěn)業(yè)績基本盤。

來源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)