一年一度的高考來(lái)臨。高考不僅是每位學(xué)子重要的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是廣大品牌的一場(chǎng)營(yíng)銷battle。面對(duì)高考營(yíng)銷命題，飲料行業(yè)巨頭都給出了“最好的答案”，一起來(lái)看看吧。

01

王老吉推高考罐

作為瓶身營(yíng)銷的老玩家，王老吉依舊選擇在瓶身上做文章。推出「高三班吉罐」、「高考學(xué)科罐」和「萬(wàn)試大吉罐」等罐體祝福高三學(xué)子「科科加吉，萬(wàn)試大吉」。除此之外，王老吉還推出一支祝福短片為廣大考生應(yīng)援，儀式感拉滿。

此次瞄向有祈愿需求的學(xué)子，圈定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，不僅延續(xù)了王老吉一貫會(huì)玩的形象，也在廣大考生中拉了一波好感。

02

奈雪上新「全荔以赴 奔赴清甜」

今年，奈雪的茶借勢(shì)高考，上新「全荔以赴 奔赴清甜」系列霸氣荔枝與荔枝生椰拿鐵。在這兩款飲品杯貼上，印了一些高考挑戰(zhàn)題目，只要答對(duì)上面的考題，便可獲得“錄取通知”，消費(fèi)者可憑此向門店兌現(xiàn)“再要一杯”的福利，新奇又有趣。

03

特侖蘇推出高考季大電影

同樣選擇在高考前一天為學(xué)子們送祝福的還有特侖蘇，今年特侖蘇邀請(qǐng)代言人陳道明合作，推出高考季大電影《更好的答案》。短片講述了一個(gè)極具戲劇色彩的故事，為考生們打上一針強(qiáng)心劑。

片中主人公的名字“昊晟”諧音“好勝”，片中“高考沒有輸贏，每一個(gè)更好的你都值得榜上有名、“不要成為被光照耀的人，要成為光”等金句頻出。沒有洗腦廣告語(yǔ)和突兀的植入，特侖蘇這般克制的表達(dá)，其實(shí)也是在暗示自己和各位考生拼搏的勁頭一樣，在各自前行道路上交出一份閃閃發(fā)光的答卷。

04

谷粒多推花生牛奶高考加油限定裝

繼在開春推出“好事花生”花生牛奶后，谷粒多又繼續(xù)推出花生牛奶高考加油限定裝為考生應(yīng)援。和王老吉的“吉文化”類似，谷粒多為花生牛奶賦予一種祝福文化，這種賦能抓住了家長(zhǎng)和考生渴望“金榜題名”的心理，同時(shí)配合限定款的大紅及狀元帽等設(shè)計(jì)，更讓這種氛圍感拉滿。

05

星巴克

繼去年在全網(wǎng)引發(fā)一陣準(zhǔn)考證DIY風(fēng)潮后，今年星巴克如法炮制，直接向大眾喊話：正式的、手繪的、搞笑的，不限形式的“準(zhǔn)考證”都可以換一杯星冰樂。

06

六個(gè)核桃開啟祈福之旅

在距離2022年高考100天的日子里，六個(gè)核桃身披盛裝虔誠(chéng)地開啟了祈福之旅，其愿是想讓備戰(zhàn)考生及家長(zhǎng)能在古老的傳統(tǒng)文化洗禮下，拋開焦慮和壓力，帶著對(duì)學(xué)習(xí)成果驗(yàn)收的從容之意面對(duì)高考。

與此同時(shí)，在高考第一天，六個(gè)核桃在全國(guó)各地考點(diǎn)門口為學(xué)子們免費(fèi)派送“孔廟祈福罐”，通過(guò)最直接的地推方式，表達(dá)“六個(gè)核桃與考生同呼吸，共命運(yùn)”的品牌訴求。

07

雀巢攜易烊千璽推《青春敢沖》彈幕大片

近日，雀巢咖啡攜手品牌代言人易烊千璽推出了《青春敢沖》彈幕大片。廣告片中出現(xiàn)的「無(wú)所謂？無(wú)所畏！」「先沖這杯，再?zèng)_夢(mèng)想」等彈幕被設(shè)計(jì)在了雀巢咖啡的小條包裝上。此外，雀巢咖啡在微博開啟了「陪你百考成咖」的話題活動(dòng)，曬出與任意彈幕同款的咖啡小條并進(jìn)行互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得限量版「百考成咖」主題紅杯。

配合廣告片的發(fā)布，雀巢開啟了「雀巢咖啡紅杯自習(xí)室」服務(wù)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地和同伴開啟「線上云陪伴學(xué)習(xí)」，相互鼓勵(lì)共同進(jìn)步。

8

安慕希

安慕希全國(guó)首家主題店落地南京夫子廟，品牌依托秦淮河畔夫子廟“貢院”及“狀元文化”，借助金陵古都的歷史人文氣息，打出“金榜題名時(shí)，一起安慕?！钡睦砟睢?/p>

微博文案中，安慕希表示還有限定酸奶茶飲品，助陣莘莘學(xué)子今朝躍龍門，內(nèi)藏「金榜題名」驚喜禮盒，預(yù)?？忌鷤兘鸢裉崦?/p>

來(lái)源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)