現(xiàn)制茶飲將手伸向了瓶裝茶飲。

4月26日，有消息稱，奈雪的茶將投資10億元押注瓶裝茶賽道。對此，奈雪方面回應(yīng)稱，公司確實(shí)在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務(wù)，對于網(wǎng)傳的投資事項(xiàng)，尚不便透露。

而就在今年1月，奈雪的茶正式進(jìn)軍瓶裝飲料領(lǐng)域，推出葡萄烏龍茶和好茶兩款產(chǎn)品。

近一年，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝茶飲料上動作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類；樂樂茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司申請“快樂茶”、“瓶瓶茶”相關(guān)商標(biāo)......似乎一時(shí)間，現(xiàn)制茶飲品牌都要進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道。

其實(shí)，現(xiàn)制茶飲品牌進(jìn)軍瓶裝茶飲也是必然的。

首先，奶茶行業(yè)競爭越來越激烈，奶茶玩家急需尋找新的增長點(diǎn)。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為，目前整個新中式奶茶進(jìn)入了一個內(nèi)卷嚴(yán)重的周期，想要突破自身發(fā)展就必須采取五多戰(zhàn)略，即多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費(fèi)人群。而瓶裝包裝更加有利于品牌的提升以及銷量的提升。

其次，從軟飲料細(xì)分市場來看，2020年，即飲茶（瓶裝茶）緊隨其后，占比為19.64%，緊隨包裝飲用水之后。其市場規(guī)模達(dá)千億，市場前景廣闊。

最后，相比現(xiàn)制茶飲，瓶裝茶飲的毛利更高，企業(yè)拓展瓶裝戰(zhàn)場后，消費(fèi)場景帶來巨大變化，消費(fèi)場景和覆蓋面比現(xiàn)制茶飲更廣。方便、時(shí)尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國茶”消費(fèi)門檻，吸引更多消費(fèi)者喜歡。

目前來看，茶飲市場保持較高的增速。2021年上半年，康師傅的瓶裝茶市場的占有率為42.1%，穩(wěn)居市場首位。農(nóng)夫山泉2021年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，包裝飲用水占總收益比例58.8%；其次是則茶飲料（占比14.4%）。

在瓶裝茶飲市場上，除了有康師傅、農(nóng)夫山泉的身影，不少飲料巨頭也都想分一杯羹，包括娃哈哈、王老吉在內(nèi)的多個飲料品牌都將觸手伸向了茶飲行業(yè)，乳業(yè)巨頭伊利也將推出旗下首個國潮茶飲品牌“茶與茶尋”，邁出進(jìn)軍無糖茶市場的第一步。

可以預(yù)見，隨著更多飲料企業(yè)的入局，整個市場將風(fēng)云再起，瓶裝茶飲市場有望成為下一個競爭熱點(diǎn)。

來源：飲料行業(yè)網(wǎng)