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“大自然的搬運工”農(nóng)夫山泉布局白開水新品
2022-01-26 (à′?′: ì???í?)

據(jù)北京商報消息,農(nóng)夫山泉方面向北京商報記者證實已推出白開水產(chǎn)品。在農(nóng)夫山泉官網(wǎng)及官方旗艦店上搜索發(fā)現(xiàn),目前線上還沒有白開水產(chǎn)品在售。

不過有消息稱,部分經(jīng)銷商已拿到農(nóng)夫山泉白開水產(chǎn)品,價格為2元一瓶。

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圖源:快消

1月25日,農(nóng)夫山泉相關負責人告訴北京商報記者:“我們認為所有飲用瓶裝水都應該含有天然的礦物元素,包括白開水類產(chǎn)品?;诖?,我們推出了含有礦物元素的白開水產(chǎn)品,在滿足市場和消費者的差異化需求同時,為消費者提供多一種的健康選擇?!?/p>

事實上,水企布局白開水瓶裝水已非新鮮事。康師傅作為飲用水系列的頭部玩家,一直以來都保持著穩(wěn)定的增長速度,2021年1月,康師傅推出了一款“喝開水”產(chǎn)品,正式宣布進入“熟水”市場,“135度超高溫殺菌,全密閉無菌灌裝”,憑著這句宣傳語,康師傅一炮打響了自己的熟水產(chǎn)品。

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在康師傅推出“喝開水”系列產(chǎn)品之前,今麥郎早已在2016年推出了“涼白開”這款產(chǎn)品,隨后瓶裝“熟水”嶄露頭角,而業(yè)內也普遍認為,未來的“熟水”市場激烈的競爭也會促使瓶裝熟水市場的份額進一步提升。

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在今麥郎、康師傅相繼入局后,業(yè)內就有聲音預測,農(nóng)夫山泉等企業(yè)也會有一天加入白開水市場。

“此次農(nóng)夫山泉推出白開水產(chǎn)品,也意味著我國白開水賽道或將進一步擴大。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示,中國飲用水行業(yè)進入了高度同質化的節(jié)點。在今麥郎開啟了涼白開品類之后,康師傅等企業(yè)接連加入。不難看出,涼白開賽道已經(jīng)具備了一定的品牌效應以及規(guī)模效應,農(nóng)夫山泉必然會跟進。而農(nóng)夫山泉天然山泉水的市場已經(jīng)觸頂,亟待找到新的增長點來可持續(xù)發(fā)展。

財報顯示,2020年,農(nóng)夫山泉營業(yè)收入為228.77億元,相較2019年下降4.8%,實現(xiàn)凈利潤52.77億元,同比增長6.6%。其中,2020年度,農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為139.66億元,較2019年下降2.6%,占2020年總收入的61%。

“農(nóng)夫山泉作為中國飲料頭部企業(yè),飲用水是其重要的業(yè)績組成。而它的山泉水已經(jīng)到了天花板,接下來如何去取得新的增長是其亟待解決的問題,開拓研發(fā)新品,將會是農(nóng)夫山泉未來的增長渠道?!敝斓づ钫f。

香頌資本董事沈萌認為,在競爭對手紛紛挑戰(zhàn)高增值產(chǎn)品的核心領域時,農(nóng)夫山泉主動推出白開水這樣的中低端產(chǎn)品,反向進攻對手的核心市場,既可以增加對手的競爭壓力,也可以緩解農(nóng)夫山泉自己的業(yè)績壓力。

來源:北京商報


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