伴隨著數(shù)字化科技發(fā)展,Z世代已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍。對(duì)于商業(yè)品牌來說,如何吸引Z世代消費(fèi)者的目光也成為其重要課題。植物蛋白飲品行業(yè)巨頭養(yǎng)元飲品也在積極布局新消費(fèi)市場(chǎng),在產(chǎn)品、渠道及品牌年輕化層面持續(xù)發(fā)力,用健康品質(zhì)對(duì)話年輕消費(fèi)群體,迎來發(fā)展新機(jī)遇。

全渠道立體化布局  與年輕的消費(fèi)者近距離接觸

隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)場(chǎng)景也呈現(xiàn)碎片化特征,渠道多元化成為各大飲品巨頭的布局重點(diǎn)。針對(duì)快速變換的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)模式,養(yǎng)元飲品不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整并啟動(dòng)全新的戰(zhàn)略布局,在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,開拓新興的消費(fèi)市場(chǎng),打通線上線下營銷通路。

據(jù)悉,養(yǎng)元飲品不斷增強(qiáng)六個(gè)核桃的市場(chǎng)渠道滲透力,積極維護(hù)KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng),同時(shí)發(fā)力社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn),上至一、二線市場(chǎng),下至三四線市場(chǎng),都是六個(gè)核桃緊抓的目標(biāo)范圍,憑借公司實(shí)力穩(wěn)固存量市場(chǎng);在線上渠道,從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店,博弈增量市場(chǎng)。全方位、立體化的渠道布局體系,讓六個(gè)核桃系列產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)地覆蓋從大商超到鄉(xiāng)村超市每一個(gè)消費(fèi)者可以接觸到的市場(chǎng)。

同時(shí),養(yǎng)元飲品通過新媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等,強(qiáng)化品牌IP,積極開展話題借勢(shì)等新溝通方式,以更加貼近年輕消費(fèi)者的方式進(jìn)行積極互動(dòng),贏得消費(fèi)者自發(fā)的口碑傳播,釋放出品牌的國民屬性。

高質(zhì)量新品實(shí)力助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L

“2021年飲料行業(yè)增速在3%,較2020年有一定的增長,而提升的紅利在于多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)場(chǎng)景的“五多”戰(zhàn)略的布局”,食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析指出,“整個(gè)新生代的人口紅利的擴(kuò)容也是支撐著整個(gè)飲料行業(yè)持續(xù)增長的核心要素。”

養(yǎng)元飲品一直在進(jìn)行多方位的布局,除了積極布局消費(fèi)渠道和消費(fèi)場(chǎng)景之外,也在深入地調(diào)查年輕消費(fèi)者的飲用產(chǎn)品、飲用習(xí)慣、飲用需求,并根據(jù)結(jié)果打造多款新品,提升產(chǎn)品的銷售能力。其中,六個(gè)核桃2430就是通過科研數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化落地的科學(xué)健腦產(chǎn)品。

據(jù)了解,六個(gè)核桃2430依據(jù)“每天補(bǔ)充不低于24克核桃仁”這一項(xiàng)中國疾病預(yù)防控制中心對(duì)于核桃健腦功效的研究結(jié)果為藍(lán)本落地。養(yǎng)元飲品以極其嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn),首次實(shí)現(xiàn)了科研變現(xiàn),以每罐240ml核桃乳,含有24g核桃仁的標(biāo)準(zhǔn)為重度用腦人群帶來新的體驗(yàn)。

值得一提的是,該產(chǎn)品以先進(jìn)的技術(shù)保留核桃的營養(yǎng)價(jià)值,同時(shí)精簡(jiǎn)產(chǎn)品的配方,不添加任何高負(fù)擔(dān)的物質(zhì),只保留產(chǎn)品的健康成分,可感知、易吸收、0負(fù)擔(dān),備受素食主義者、美食愛好者等圈層認(rèn)可。

另外,在六個(gè)核桃主業(yè)穩(wěn)定的同時(shí),養(yǎng)元飲品也在積極地尋求第二曲線,推出了第二大戰(zhàn)略單品——養(yǎng)元植物奶。其依然選用最健康的配方,采選100%非轉(zhuǎn)基因的大豆和核桃作為原料,同時(shí)依靠最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝和全球領(lǐng)先的全豆生產(chǎn)設(shè)備,為環(huán)保主義者和素食主義者提供新的思路。

養(yǎng)元飲品緊抓消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、飲用場(chǎng)景,對(duì)渠道進(jìn)行創(chuàng)新,同時(shí)始終運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品的質(zhì)量和完善產(chǎn)品的品類,打響品牌的年輕化戰(zhàn)役,讓品牌持續(xù)煥發(fā)新活力。

來源：網(wǎng)絡(luò)