近日有外媒報道，可口可樂決定將Odwalla出售給Full Sail IP Partners，F(xiàn)ull Sail IP Partners希望重振這個品牌，目前該交易的具體條款沒有披露。

據(jù)了解，Odwalla成立于1980年，提供植物性果汁、冰沙和能量棒等20多種不同的產(chǎn)品?？煽诳蓸酚?011年以1.81億美元的價格收購了Odwalla，但由于果汁和冰沙行業(yè)的競爭加劇以及整個飲料類別的變化，Odwalla幾年來一直在下降。

2020年，在對該品牌業(yè)績進行了多年審查之后，因最終“無法弄清繼續(xù)銷售這種飲料的成本效益”，可口可樂決定砍掉Odwalla果汁業(yè)務，將資源用在美汁源等其他主要果汁品牌上。Odwalla是可口可樂已淘汰的最。

大幅削減旗下飲料品牌

近年來，可口可樂一直以“優(yōu)化其業(yè)務與企業(yè)規(guī)模成長”為名，積極調(diào)整其產(chǎn)品組合，從其多款產(chǎn)品中剔除一些性能較差的飲料。執(zhí)行官詹鯤杰一直主張對新想法承擔風險，并且一旦發(fā)現(xiàn)他們不成功就立刻放棄。

自可口可樂CEO詹鯤杰上任以來，在可口可樂總計2000個產(chǎn)品中，已經(jīng)有約1300個產(chǎn)品消失了。例如2019年，可口可樂砍掉了600多個產(chǎn)品；2020年，可口可樂有200款產(chǎn)品暫停發(fā)售，并剝離了包括Tab，Zico，Odwalla和Diet可樂在內(nèi)的多個品牌?？煽诳蓸废Ｍ山璐税阎匦霓D(zhuǎn)移至利潤更高的產(chǎn)品。

詹鯤杰則表示，可口可樂此舉更多是為了減少公司工作中存在的干擾因素，以保持專注，不斷提高供應鏈效率，為創(chuàng)新開辟更多的增量空間，以求能夠獲得更多的增長。

信息來源：https://www.foodbev.com/news/full-sail-ip-partners-acquires-odwalla-from-the-coca-cola-company/

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)