當代年輕人已經(jīng)以保健續(xù)命為榮！近，POPPY發(fā)現(xiàn)百事公司和廣藥集團“聯(lián)姻”了！一個是“跨國飲料和食品巨頭公司”，一個是“中國大制藥企業(yè)集團”，是什么讓他們走到了一起？ 百事可樂與廣藥聯(lián)姻出養(yǎng)生燕麥稀 9月3日上午，廣州醫(yī)藥集團與百事公司簽署合作協(xié)議，廣藥集團旗下中華品牌“潘商壽”與百事公司旗下燕麥品牌“桂格”聯(lián)合推出以“健康養(yǎng)生”“國潮”等為賣點的兩款燕麥稀新品。 產(chǎn)品包括猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，前者添加的成分包括猴頭菇、茯苓、山藥、薏苡仁、砂仁、橘皮等，后者則包括阿膠、枸杞、茯苓、桂圓、酸棗仁、紅棗等，融合了多種食藥同源的食物。 這個看似與其他品牌們隨意進行的跨界聯(lián)合并無兩樣的動作，其實反映的是兩個品牌對當下年輕人潮流養(yǎng)生需求的洞察。 在我們以往的印象里，養(yǎng)生好像是中老年群體的剛需。畢竟，保溫杯里泡枸杞，撞樹倒走甩手臂，都是他們的標志。但事實上，年輕群體的養(yǎng)生需求其實不輸中老年人。 速途研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，90后使用保健品頻率占比中，偶爾使用和一直使用的占比高達69.8%，僅3.9%的人表示從不打算用。 丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》也顯示，由于不規(guī)律的飲食和作息，90后對自己的健康自評分低，已經(jīng)成為了健康的焦慮者，保健品也成了他們的心靈“慰藉”。 吳昕在綜藝節(jié)目《我家那閨女》上面，瘋狂吃保健品的樣子引起了不少年輕觀眾的共鳴。年輕人聚集的社交電商小紅書上，分享各種產(chǎn)品的圖文與視頻也比比皆是。 可以說，當代年輕人“惜命”的心理，撐起來一個新領域——潮流養(yǎng)生。 品牌們的潮流養(yǎng)生營銷 啤酒加枸杞、可樂放黨參、來例假就吃紅棗味冰淇淋……這些獨屬于年輕人的朋克養(yǎng)生法，也為不少傳統(tǒng)企業(yè)提供了營銷新思路，拓展了業(yè)務新邊界。 在今年9月，999紅糖姜茶就聯(lián)合伊利旗下高端風味奶品牌味可滋，推出“姨媽奈我盒”四件套——姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你可真暖襪，在幫助痛經(jīng)女孩們實現(xiàn)無痛自由的同時，也利用潮流養(yǎng)生營銷“收服”女性的情感價值，撬動消費者的注意力，讓品牌傳播事半功倍。 擁有300多年歷史的同仁堂，同樣是年輕人眼中的老品牌，今年也靠著跨界潮流養(yǎng)生狠狠戳中了年輕人。上個月，同仁堂旗下的“知嘛健康”壹號店在北京營業(yè)，售賣中藥與西式食物結(jié)合的產(chǎn)品，比如枸杞拿鐵、羅漢果美式、甘草拿鐵和益母草玫瑰拿鐵等這樣看起來很奇妙的組合，并且咖啡中的糖用更為養(yǎng)生的蜂蜜代替。這一系列的操作大大顛覆了年輕人此前對這家三百年的印象，讓散發(fā)了新光彩。 2017年，在罐裝涼茶賽道上不算順利的王老吉，進入了新式茶飲賽道，開設線下泡茶概念店“1828王老吉”，主打“健康養(yǎng)生”概念，選用荷葉、決明子、冬瓜等有食療作用的草本食材，推出“喝不胖奶茶”“不上火奶茶”“奶茶”“潤喉奶茶”等養(yǎng)生奶茶，結(jié)合創(chuàng)意與養(yǎng)生來滿足當下年輕人的需求，一下子在年輕消費群體中引起了不小的聲浪。 隨著潮流養(yǎng)生大潮的來襲，廣藥與百事“聯(lián)姻”、王老吉賣奶茶、同仁堂做中西結(jié)合咖啡等類似動作，或許會出現(xiàn)得越來越頻繁。 新的一代人孕育出新的品牌和新的產(chǎn)品。產(chǎn)品總是根據(jù)人們的需求而生，而繁榮！ 來源：賢集網(wǎng)