6月23日，加多寶集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息稱，于6月18日收到高人民民事裁定書，裁定書駁回廣藥集團(tuán)再審的申請。這意味著加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。這一短短公告背后，實(shí)際是廣藥王老吉和加多寶集團(tuán)9年纏斗史的一部分。 1、長達(dá)九年的纏斗 這是一場關(guān)于商標(biāo)之爭，包裝之爭，廣告之爭的漫長纏斗。 王老吉涼茶，源自廣東道光年間名醫(yī)王阿吉。他擅醫(yī)擅藥，曾經(jīng)給硝煙的林則徐看過病，受到啟發(fā)后把這個(gè)既是藥又是茶的涼茶配方研制并推廣出來。除了涼茶，他還研制了可帶走的涼茶包，涼茶粉等，使得兩廣一代一直盛行飲用涼茶的風(fēng)俗。 后來，他的后人一支去了香港，一支留在了廣東。幾經(jīng)發(fā)展，留在廣東的這一支經(jīng)過多年發(fā)展與廣藥集團(tuán)合作，注冊了王老吉商標(biāo)。而去往香港的那一支則研制了王老吉的配方。 1990年，鴻道集團(tuán)從香港王老吉后人手上拿到了王老吉涼茶配方的授權(quán)。并且在1995年，陳鴻道與廣藥簽合同，獲得商標(biāo)使用權(quán)。 通俗講，王老吉商標(biāo)是廣藥的，而配方以及把它從籍籍無名的廣東涼茶變成風(fēng)靡全國暢銷飲料的則是鴻道集團(tuán)。 后來，陳鴻道用一句“怕上火，就喝王老吉”火遍大江南北。從2000年到2010年，十年間王老吉涼茶就取得了重大成就，單獨(dú)商標(biāo)價(jià)值就超過了千億。 但是，作為王老吉商標(biāo)的擁有者廣藥集團(tuán)，當(dāng)時(shí)因?yàn)槌鲎饬送趵霞虡?biāo)給鴻道集團(tuán)使用，所以只能獲得幾百萬的商標(biāo)租用收益。 面對節(jié)節(jié)攀升的王老吉涼茶市場，廣藥集團(tuán)想要增加商標(biāo)租用收益，鴻道集團(tuán)沒有異議。但是爭議發(fā)生在了2012年，廣藥集團(tuán)不僅要收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)，還要把這個(gè)商標(biāo)授權(quán)給其它公司使用。并且，還延伸王老吉品類，把商標(biāo)使用到化妝品，食品等領(lǐng)地。 鴻道集團(tuán)認(rèn)為這稀釋了自己辛苦打拼的王老吉品牌價(jià)值。于是二者展開了截止目前為期9年的纏斗。 失去“王老吉”的鴻道集團(tuán)，重新打造了自己的涼茶品牌加多寶。為了讓公眾意識(shí)到加多寶就是原來的王老吉，鴻道集團(tuán)在2012年關(guān)廣告費(fèi)就砸了12億。至此經(jīng)歷了一系列官司爭斗，包括不限于圍繞商標(biāo)、廣告詞，紅罐裝設(shè)計(jì)使用權(quán)等方面。 例如，2017年8月16日，高人民關(guān)于兩者之間“商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開宣判。高人民終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶“包裝裝潢權(quán)益的形成均作了重要的貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。 而近日2020年6月18日相關(guān)的公告則是兩者關(guān)于“怕上火就喝加多寶”廣告語案件的審定。也是屬于為期9年王老吉廣藥集團(tuán)和加多寶之爭的一部分。 2、加多寶欲傍中糧 根據(jù)廣藥集團(tuán)旗下上市公司白云山發(fā)布的2019年業(yè)績報(bào)告，2019年其子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱：王老吉大健康）主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到102.96億元，凈利潤高至13.8億元。 2018年，王老吉大健康公司的凈利潤“僅”為8.51億元，占白云山扣非凈利潤的40%左右；可到了2019年，該占比已提升至50.25%，達(dá)13.8億元，成為白云山公司利潤貢獻(xiàn)的主力。 但是對于“后來者”的加多寶來說，市場的份額并不足以支撐它繼續(xù)走下去。 于是中糧集團(tuán)成為了加多寶的“救命稻草”。 2017年10月31日，中糧包裝宣布對清遠(yuǎn)加多寶草本植物科技有限公司增資20億元，持有后者30.58%的股份。根據(jù)中糧包裝旗下投資公司中糧包裝投資有限公司、王老吉公司（加多寶商標(biāo)持有公司）、清遠(yuǎn)加多寶草本及其現(xiàn)有股東簽訂的增資協(xié)議，加多寶商標(biāo)持有公司將向清遠(yuǎn)加多寶注入相關(guān)加多寶商標(biāo)，作價(jià)30億元，占清遠(yuǎn)加多寶45.87%股份；清遠(yuǎn)加多寶草本原股東智首有限公司占清遠(yuǎn)加多寶23.55%的股份。 可王老吉并不打算就這樣放過加多寶。 2018年7月6日，中糧包裝對外公告，王老吉公司尚未按增資協(xié)議履行其應(yīng)向清遠(yuǎn)加多寶草本注入加多寶商標(biāo)作為實(shí)物出資的承諾，中糧包裝投資已于2018年7月6日向香港國際仲裁中心就相關(guān)事宜對香港王老吉公司、智首公司及清遠(yuǎn)加多寶草本提出仲裁申請。 對此，王老吉并未表態(tài)，而加多寶的“賣身計(jì)劃”也只能作罷。 3、孰是孰非何去何從？ 4月28日晚間，中糧集團(tuán)旗下港股上市公司中糧包裝（00906.HK）公告宣布，與加多寶就清遠(yuǎn)加多寶草本股權(quán)回購一事達(dá)成協(xié)議： 中糧包裝通過執(zhí)行回購協(xié)議，將收回前期于清遠(yuǎn)加多寶草本中作出的全部投資款項(xiàng)及承諾分紅。這意味著加多寶和中糧包裝之間持續(xù)近3年的糾紛將畫上句號(hào)。受此消息影響，4月29日該股早盤一度漲超7%。 在新的公告中，中糧包裝表示，已與加多寶達(dá)成回購協(xié)議以妥善解決糾紛。 回購實(shí)施后，雙方的資本合作關(guān)系和長達(dá)數(shù)年的糾紛將畫上句號(hào)，中糧包裝不再是加多寶第二大股東。 而加多寶“二次發(fā)力”的機(jī)會(huì)，也隨著中糧包裝的抽身止步戛然而止。 針對加多寶和廣藥王老吉多年的纏斗，網(wǎng)友紛紛有不同的表示： “塵埃落定，兩敗俱傷?！? “廣藥吃相真難看?！? “都遺忘涼茶了，管他王老吉還是加多寶，不與時(shí)俱進(jìn)，要他怕上火就喝加多寶有啥用。” 還有網(wǎng)友表態(tài)：“老大和老二打架，市場早把涼茶遺忘了。現(xiàn)在流行檸檬茶，果茶?！? 從廣藥王老吉，到鴻道集團(tuán)王老吉，再到加多寶集團(tuán)加多寶，這是一場持續(xù)較久比較有代表性的商標(biāo)爭斗案。期間還涉及2004年賄賂案、2008地震“要捐就捐一個(gè)億“，2010年銷售額已達(dá)150億、到前不久爆出加多寶資不抵債等被否多個(gè)傳聞，背后令人唏噓。 這場戰(zhàn)斗沒有贏家，而錯(cuò)失的則是好好發(fā)展中國涼茶的機(jī)遇。 關(guān)于判決也算公正。如本次加多寶集團(tuán)公告所言，該裁決書再一次體現(xiàn)了司法機(jī)關(guān)對加多寶創(chuàng)設(shè)并持續(xù)推廣“怕上火喝XXX”，推動(dòng)涼茶行業(yè)發(fā)展的充分肯定，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。 后出租了商標(biāo)使用權(quán)，鴻道集團(tuán)則養(yǎng)大了王老吉這個(gè)兒子，通過一系列影響及品牌定位戰(zhàn)略，使王老吉成為涼茶中的代表，走向中國。后是生父和養(yǎng)父關(guān)于王老吉的爭奪。 從2017年高法裁定廣藥王老吉和鴻道集團(tuán)加多寶共同享有“紅罐涼茶包裝裝潢“使用權(quán)，再到近日裁定加多寶可以繼續(xù)使用”怕上火就喝加多寶“的廣告語，背后體現(xiàn)了司法的公正。 中國涼茶走向世界的路，卻變得更長了。 來源：賢集網(wǎng)