可口可樂(lè)將在3月底正式在中國(guó)市場(chǎng)推出COSTA即飲咖啡，并在北京。這是可口可樂(lè)51億美元收購(gòu)COSTA后，推出的款即飲咖啡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，COSTA即飲咖啡引入中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，進(jìn)入豪強(qiáng)爭(zhēng)奪階段。 一張COSTA即飲咖啡在北京上市的圖片在朋友圈傳播。該圖片顯示，可口可樂(lè)將首先在北京市場(chǎng)推出兩款COSTA即飲咖啡產(chǎn)品，包括低熱量的拿鐵和低糖的美式兩個(gè)口味，產(chǎn)品均采用PET瓶裝，規(guī)格為300ml/瓶。 不過(guò)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前，可口可樂(lè)天貓旗艦店和京東自營(yíng)旗艦店均未上線銷售。COSTA在各平臺(tái)的旗艦店也只是銷售咖啡周邊產(chǎn)品，也無(wú)即飲產(chǎn)品銷售。 對(duì)于COSTA即飲咖啡上市銷售的具體細(xì)節(jié)，可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，COSTA即飲咖啡會(huì)在3月底正式推出，具體上市細(xì)節(jié)尚未確定，不便透露。 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，近年來(lái)咖啡產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)一直保持較高增長(zhǎng)，可口可樂(lè)自從收購(gòu)了COSTA后，就一直在謀求在咖啡領(lǐng)域有所突破。 2018年，可口可樂(lè)以51億美元收購(gòu)COSTA。對(duì)此，可口可樂(lè)表示，COSTA將為可口可樂(lè)在歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等地區(qū)提供一個(gè)強(qiáng)大的咖啡銷售平臺(tái)，并有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)可口可樂(lè)還將進(jìn)入熱飲。 可口可樂(lè)在收購(gòu)COSTA之后，打通了咖啡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，首先推出了一款可口可樂(lè)咖啡汽水“咖啡 ”。COSTA即飲咖啡飲品于2019年6月在COSTA的發(fā)源地英國(guó)首先推出，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)稱會(huì)進(jìn)一步推廣到波蘭和中國(guó)。 事實(shí)上，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的規(guī)模也吸引了可口可樂(lè)的布局。據(jù)了解，中國(guó)已成為可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)。2017年全球咖啡市場(chǎng)增速僅2%，中國(guó)咖啡消費(fèi)的增速則高達(dá)15%。2019年，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1100億元，2020年有望達(dá)到3000億元，到2025年或超1萬(wàn)億元。 從我國(guó)咖啡行業(yè)目前的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，速溶咖啡霸占中國(guó)咖啡市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，速溶咖啡市場(chǎng)占比超過(guò)七成；現(xiàn)磨咖啡市場(chǎng)占比近兩成，其后為即飲咖啡，市場(chǎng)占比為一成。其中，雀巢在速溶咖啡、即飲咖啡領(lǐng)域市占率具有一定優(yōu)勢(shì)，其中在即飲咖啡市場(chǎng)，雀巢以68.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居，前五名市場(chǎng)份額合計(jì)83.8%，市場(chǎng)集中度較高。 值得注意的是，除了雀巢，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流的飲料品牌均推出了即飲咖啡或者咖啡相關(guān)產(chǎn)品。包括統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡、味全的貝納頌咖啡、雀巢冷萃系列、農(nóng)夫山泉的炭仌咖啡等。星巴克、瑞幸等現(xiàn)磨咖啡品牌也推出了即飲咖啡產(chǎn)品。即飲咖啡的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 朱丹蓬認(rèn)為，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)尚處在高速發(fā)展階段，所有品牌的規(guī)模也都在水漲船高，短時(shí)間內(nèi)難以確定未來(lái)格局。但經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，咖啡市場(chǎng)日趨成熟，一些企業(yè)可能會(huì)掉隊(duì)，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。 來(lái)源：北京商報(bào)