成功占有了沖泡奶茶60%以上市場(chǎng)份額的香飄飄，轉(zhuǎn)攻即飲奶茶市場(chǎng)。去年4月推出Meco牛乳茶，前10個(gè)月銷(xiāo)售額達(dá)3億元。
    香飄飄MECO牛乳茶
    沖泡奶茶已經(jīng)做得不錯(cuò)，為何要推即飲奶茶？近日，香飄飄集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣建琪告訴記者：“香飄飄希望推動(dòng)奶茶成為主流飲品。現(xiàn)在市面上在售的大部分是瓶裝奶茶，這些并非真正意義的奶茶。而線(xiàn)下實(shí)體店里的現(xiàn)調(diào)奶茶，又缺少生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化?！痹谒磥?lái)，Meco牛乳茶正好彌補(bǔ)兩者的不足。
    在位于浙江湖州的工廠里，記者見(jiàn)到了Meco牛乳茶的生產(chǎn)線(xiàn)。除了從原材料到成品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也體現(xiàn)了不少小心思。比如，吸管輕輕一按就能取出而包在吸管外的塑料紙不會(huì)脫落，杯口雙層蓋子使得奶茶不易溢出，等等。蔣建琪覺(jué)得，只有從消費(fèi)者的需求點(diǎn)出發(fā)，才能讓產(chǎn)品更有活力。就連Meco牛乳茶的廣告語(yǔ)“這滋味，誰(shuí)不愛(ài)”，都是從天貓旗艦店內(nèi)眾多買(mǎi)家的評(píng)價(jià)中發(fā)掘出來(lái)的。
    此外，Meco牛乳茶還與江蘇衛(wèi)視即將推出的綜藝節(jié)目“無(wú)限歌謠季”簽約合作，旨在吸引年輕消費(fèi)者。