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小樣用正能量感召年輕一代
2016-09-02 (à′?′: ì???í?)
“小樣”作為好彩頭重點打造的子品牌,從一開始就有著話題性的基因。很多年輕人熟悉“小樣”的名字是從電視劇《我的青春誰做主》開始的,所以當好彩頭推出“小樣”品牌時,即以很快的速度引起了轟動。加之,“小樣”一詞也是東北民間俗語,如今流行全國,是一種愛且有情趣的昵稱。同時也是朋友間的一種愉快的挑釁,可以活躍氛圍加深友誼。這些背景都為“小樣”品牌的傳播帶來豐厚的土壤。
而選擇“小樣”(飲料招商)作為品牌名,也是基于企業(yè)對酸Q糖這款產(chǎn)品的味道、口感、外形的特殊性而來的,酸Q糖在酸度上要比其他同類產(chǎn)品都高,讓喜歡酸的人們欲罷不能,同時其口感又比一般的軟糖更有彈性,而外層包裹了砂糖之后,每一個糖塊都玲瓏剔透。一個Q字表達的是“小巧”又是“超彈”,而“小樣”也是小小的,但很個性、頑強、倔強,正好貼合了產(chǎn)品特性。
同時,酸Q糖的目標消費群是80、90后的年輕人群,而“小樣”一詞隨著電視劇和娛樂東北風的大熱,而在這一人群中得到了廣泛的提及和認可,流行度很高。80、90后的年輕人群,是有主見的一代,他們有更開闊的眼界,活力四射,也經(jīng)受著比父輩更艱巨的社會壓力,所以他們在性格上有反叛、自嘲的一面,勇敢地去表達自己的個性和主張,勇于把握自己的人生方向。而他們與現(xiàn)實與父輩預設的軌道抗爭的同時,又會偶爾自嘲,并繼續(xù)堅強向前。好彩頭正是要影響這樣的一群人,要用他們喜歡的方式與他們溝通,于是好彩頭和小樣相遇了,并迸出了不一樣的火花。
之后,我們?yōu)樾哟_定了“我是小樣,我就這樣”的品牌主張,并邀請王珞丹擔任小樣的代言人,拍攝了充滿朝氣的廣告片。王珞丹獨立和不服輸?shù)膫€性,洋溢著青春朝氣的氣質(zhì),很好的詮釋了小樣品牌的內(nèi)涵—青春、個性、勇敢、堅強、倔強、獨立……
同時,好彩頭也從小樣品牌衍生出擬人化的“小樣君”形象,啟發(fā)消費者對號入座,關注小樣,接受小樣,認同小樣,在小樣君身上看到自己,終成為小樣的忠實粉絲,關注小樣的一切行動。
好彩頭在將小樣君形象通過網(wǎng)絡進行社會化營銷,告訴人們,大多數(shù)人的生活變得循規(guī)蹈矩,沒有自我,沒有靈魂,沒有信仰時,當大多數(shù)人思想固化,甘愿做生活的奴隸時,小樣君從不是這樣。小樣對生活的執(zhí)著,讓他毅然選擇一條與眾不同的道路。活出自我,我的生活由我做主。
不管是廣告片還是小樣君,好彩頭對小樣品牌營銷傳播都一直遵守著俏皮、靈動、叛逆的語言風格,讓小樣的自我色彩更加的鮮明。在這樣桀驁不馴的言辭之下,又并非為了口號而口號,而是在倡導當代年輕人對自我意識的強化,鼓勵年輕人培養(yǎng)自己的獨立意識,勇于向世人宣告自己的獨立自主。我是小樣,但是我有我小樣的樣,我敢做,也敢為,為了捍衛(wèi)自我獨立,我不怕因“與眾不同”而遭來的非議,小樣也更有勇氣去承擔自己的所作所為。處處為人們展現(xiàn)小樣俏皮、活潑、勇敢與叛逆,卻也不失自我思考的形象。終達成在目標消費群中的認同,讓他們成為小樣的忠實粉絲。
而到了2014年,好彩頭的“小樣小乳酸”、“小樣酸楂楂”陸續(xù)推出,雖然兩個產(chǎn)品都跨品類,但好彩頭卻都以“小樣”品牌為他們命名,看似無關系的產(chǎn)品,卻通過小樣品牌聯(lián)系起來,好彩頭希望這兩款產(chǎn)品以共同的酸甜口味,構筑小樣品牌在味道上的共性和獨特性,讓大家一想到‘小樣’,就能聯(lián)想到好彩頭產(chǎn)品和品牌體現(xiàn)出的俏皮、活潑、勇敢與獨立,卻也不失自我思考的形象,這種用口味區(qū)隔品牌的方法,加強品牌記憶點,從此為品牌貼上了與眾不同的標簽。
打造俏皮、活潑、勇敢與獨立的小樣品牌形象的戰(zhàn)略也奠定了小樣品牌線上線下傳播的基調(diào),讓小樣在與消費者對話中,不斷升華,不斷用正能量感召年輕的一代,與他們一起創(chuàng)造美好!
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