健力寶近推出一款叫做“轟茶君”的乳酸菌紅茶飲料，新品的主要成分包括紅茶、乳酸菌、汽泡。目前售價是 5 元，在便利店和超市都有售。     在包裝方面比較搞怪，似乎走的是90后和00后喜歡的二次元漫畫風(fēng)格。根據(jù)健力寶轟茶君(飲料招商)官微的說法，是“屬于90、00后的社會主義特色”系列。     不僅如此，為了迎合年輕人的喜好，健力寶砸了2億多元在推廣費(fèi)上。他們和三個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《暴走大事件》、《有藥》、《名偵探猴賽雷》合作，拍攝了有點(diǎn)“雷人”的二次元短片，放在了微博以及 A 站、B 站上，點(diǎn)擊鏈接可以查看;在電視廣告的投放方面，也重點(diǎn)選擇年輕人喜歡的全國頻道如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等；此外，還做了不少校園推廣和揭蓋有獎的活動。     和從前相比，這個新品看上去不太像健力寶的風(fēng)格。     1984年在廣東三水成立的健力寶，一炮而紅是在洛杉磯，當(dāng)年中國隊(duì)取得了不錯的成績，而作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的飲料，這個添加了堿性電解質(zhì)的橙黃色易拉罐飲料還被稱為“中國魔水”。     此后，它做了不少體育營銷如贊助全運(yùn)會、亞運(yùn)會等，1997年可能是健力寶好的時候，年銷售額突破55億元。     不過，到了2000年，它的銷售額下降到了31億元，原因不僅僅因?yàn)楦闹撇怀晒?、?nèi)部的管理混亂，還在于健力寶董事長李經(jīng)緯盲目地多元化投資(涉及了地產(chǎn)、醫(yī)藥、快餐、證券、旅游、體育服裝、媒體等)，這些投資讓健力寶負(fù)債累累。     與此同時，一大波飲料品牌正在崛起，包括大家熟悉的娃哈哈、樂百氏、統(tǒng)一和康師傅等。再到后來，就是受到可口可樂、百事可樂的沖擊了。     直到 2005 年，被統(tǒng)一收購后，健力寶將業(yè)務(wù)核心重新放回到運(yùn)動飲料，銷售業(yè)績有了一些提升，2008年它實(shí)現(xiàn)了15億的銷售額。此外，它還開發(fā)一些新的補(bǔ)充產(chǎn)品。目前我們看到官網(wǎng)上，這些產(chǎn)品包括爆果汽、第五季的升級版、多漾水、斯?fàn)栠_(dá)希，以及近推出的轟茶君。     而這個新品要面臨的壓力不小，一個很明顯的感覺是，如今飲料商們都在用新的配方搶占市場。比如，我們前兩天寫過的娃哈哈新品茶咖，配方是紅茶+咖啡豆；“”的小茗同學(xué)是水果茶+氣泡的配方；脈動推出的易拉罐版的喜汽，是往原本功能飲料內(nèi)添加蜜桃汁和氣泡等。     而在包裝上，飲料商們也都在變換著花樣，來吸引消費(fèi)者的眼球，比如走小清新風(fēng)格的阿薩姆小奶茶小椰、呆萌包裝的小茗同學(xué)、暖色系插畫風(fēng)格的統(tǒng)一緹拉圖果茶等，就不一一舉例了。想要從中脫穎而出，轟茶君可能不是那么的容易。