400 650 1979
涼茶業(yè)的血戰(zhàn)呼之欲出
2015-03-23 (à′?′: ì???í?)
多方位競爭加上飲料旺季逐漸走近,今年涼茶業(yè)的血戰(zhàn)也呼之欲出。而未來雙方的競爭將是立體式的,特別是餐飲渠道的投入會(huì)是之后競爭的焦點(diǎn)。廣藥手持定增案的使得他們自信滿滿,“(定增的)40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開發(fā)等。這些巨額資金的支持,以及電商巨頭的助力,將成為王老吉未來市場(chǎng)強(qiáng)攻的強(qiáng)大后盾。”廣面表示。上述不愿透露姓名的人士也認(rèn)為,加多寶不會(huì)放棄類似好聲音這種質(zhì)優(yōu)項(xiàng)目的投資,同時(shí)會(huì)加大對(duì)餐飲渠道的護(hù)航力度。
公開資料顯示,2013年,王老吉方面公布的總銷售額為150億元,其中華北、東北、西北為主的北方市場(chǎng)銷售額約30億元,僅占其總銷售額的五分之一。而競爭對(duì)手加多寶于2013年銷售額近300億元,其中北方市場(chǎng)貢獻(xiàn)近一半的銷售額,兩者在北方市場(chǎng)的差距還較為明顯。
朱丹蓬認(rèn)為,加多寶當(dāng)年因?yàn)殂氪ǖ卣鸬?億元捐款聲名大噪,在北方市場(chǎng)銷量迅速爆發(fā),這是王老吉無法比擬的,而且目前加多寶有先入為主的優(yōu)勢(shì)。他預(yù)計(jì),王老吉建立總部會(huì)搶占到一定的份額,“但不會(huì)很多,速(飲料代理)度也不會(huì)很快。主要影響的應(yīng)該是和其正等其他涼茶品牌。而且據(jù)我了解,王老吉的渠道庫存還需要一段時(shí)間消化,未來兩者還是要拼內(nèi)功。”
一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也向本報(bào)記者坦言,與加多寶的競爭,不是單靠建立一個(gè)總部就能跑贏。“北方對(duì)涼茶的消費(fèi)還達(dá)不到南方的消費(fèi)程度,但北方市場(chǎng)在涼茶這個(gè)品類有很大的挖掘空間,建立總部是市場(chǎng)營銷方面的考慮。像同日運(yùn)營的北京涼茶博物館也不是一個(gè)虛的東西,在北京,有一個(gè)品牌宣傳的窗口,王老吉肯定不會(huì)錯(cuò)過。”據(jù)本報(bào)記者了解,王老吉已有規(guī)劃在北方建立工廠,完善供應(yīng)體系。
在廣藥看來,北方市場(chǎng)或許只是短期目標(biāo)。陳矛坦言,王老吉接下來的目標(biāo)是將王老吉推向世界,北方總部成立后,將依托北京作為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心地位以及國際交流的窗口作用,從國際化、科技等多個(gè)層面向品牌進(jìn)軍。
上一篇:王老吉設(shè)立北方總部搶市場(chǎng)
下一篇:德御坊飲料新品以情懷為裳
相關(guān)文章
- 全國糖酒會(huì)http://acjapan.com.cn/tjh.html
- 地方糖酒會(huì)http://acjapan.com.cn/df.html
- 蔚來推出掛耳咖啡;劉德華辭任千禾味業(yè)董事;星巴克公布在華單筆最大公益投入
- 咖啡賽道能容下跨界玩家們嗎?
- 瑞幸第三季度營總凈收入38.95億元,凈利潤5.29億元
- 百事可樂無糖跨界游戲IP,不止好喝更會(huì)玩
- 茶顏悅色回應(yīng)IPO計(jì)劃;茅臺(tái)冰淇淋方便食品類商標(biāo)被駁回......
- 六個(gè)核桃 “賣不動(dòng)”了?
- 蒙牛雙十一常溫液態(tài)奶銷量第一;喜茶被指加盟申請(qǐng)人數(shù)早已破萬
- 腦白金跨界開咖啡館;快樂蜂將結(jié)束其在中國的Dunkin'咖啡業(yè)務(wù)
- 元?dú)馍职l(fā)內(nèi)部公告打擊職務(wù)犯罪;麥趣爾遭追討4.8億元
- 東鵬飲料三季報(bào)保持增長,大單品獨(dú)強(qiáng)趨勢(shì)未減