碳酸飲料有下滑趨勢，在液態(tài)非酒精小包裝市場，有水、果汁、碳酸飲料、含乳飲料和牛奶等五大品類，在全球市場，水、果汁、碳酸飲料基本都趨于飽和?？煽诳蓸饭菊J(rèn)為將來快速成長的機(jī)會(huì)可能在碳酸飲料之外的品類——這也與公司近兩年不斷進(jìn)行品類擴(kuò)張相匹配。

    早在2002年以前，可口可樂便開始進(jìn)行非碳酸業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，之后的幾年中，可口可樂陸續(xù)進(jìn)行了一系列收購，布局碳酸飲料之外的其他品類，例如瓶裝水等。從可口可樂近期的一系列動(dòng)作來看，其品類多元化的速度越來越快，公司亟需尋找新的增長品類來彌補(bǔ)碳酸飲料增速放緩的影響和尋找新的利潤增長點(diǎn)。

    2014年底，可口可樂宣布進(jìn)軍高端牛奶市場；2014年8月，作為資產(chǎn)置換協(xié)議的一部分，可口可樂宣布斥資21.5億美元收購功能飲料制造商怪物飲料公司16.7%股權(quán)；在此之前，可口可樂還在為克里格-綠山公司開發(fā)一種新型冷飲。值得注意的是，剛進(jìn)入可口可樂“十億美元俱樂部”的FUZETEA就是在中國的研發(fā)中心研發(fā)后，推向全球14個(gè)(飲料代理)國際市場的。公司表示，今年該品牌將繼續(xù)在其他市場推出。