百威英博近期表示，Beyond Beer（啤酒之外）產(chǎn)品的戰(zhàn)略既包括在全球推廣取得巨大成功的產(chǎn)品，也包括為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定制的產(chǎn)品。

百威英博近年來(lái)正加速布局更多Beyond Beer業(yè)務(wù)，百威英博Beyond Beer產(chǎn)品系列包括包括烈酒、罐裝葡萄酒、雞尾酒、硬蘇打水等等。

此前，百威英博CEO鄧明瀟曾透露，百威英博未來(lái)的工作重點(diǎn)將是繼續(xù)投資并加快發(fā)展已經(jīng)運(yùn)作良好的領(lǐng)域，其中就包括啤酒之外的產(chǎn)品項(xiàng)目。

另一方面，百威近年來(lái)在推動(dòng)收入來(lái)源的多元化，同時(shí)迎合消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百威英博全球Beyond Beer業(yè)務(wù)在2021財(cái)年增長(zhǎng)了20%以上，去年的收入為16億美元。該業(yè)務(wù)在2022年第一季度繼續(xù)強(qiáng)勁:本季度收益超過(guò)3.5億美元。

雖然百威英博宣稱自己“首先是一家啤酒制造商(啤酒以外的收入仍然只占公司總收入的一小部分)，但其承諾要跟上整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>

“在美國(guó)，我們看到了啤酒以外的市場(chǎng)在增長(zhǎng)。2022年第一季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)?！卑偻⒉┦紫瘓?zhí)行官M(fèi)ichel doukeris本月在公司第一季度收益電話會(huì)議上表示。

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要和最吸引人的一點(diǎn)是，它真的推動(dòng)了這方面的份額。我們從路線到市場(chǎng)的能力、生產(chǎn)能力、引入新品牌創(chuàng)新的能力，使我們處于有利地位，并對(duì)繼續(xù)推動(dòng)該領(lǐng)域的增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度?！?/p>

在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大Beyond Beer的投資組合是一種雙管齊下的方法:首先，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大大品牌市場(chǎng)。但真正的關(guān)鍵是要知道不同的市場(chǎng)需要不同的產(chǎn)品。

例如，今年迄今為止，Nutrl硬蘇打水利用類似的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，已從加拿大擴(kuò)張到美國(guó)。與此同時(shí)，Mike’s Hard投資組合已經(jīng)擴(kuò)展到全球10個(gè)市場(chǎng)。

此外，科羅娜專注于在拉丁美洲和英國(guó)推出Corona Tropical(4.2-4.5% ABV RTD氣泡果汁):科羅娜的品牌價(jià)值賦予了它在全球的潛力。在南非市場(chǎng)，Brutal Fruit和Flying Fish硬蘇打水的增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)。

Doukeris指出:“南非是我們核心產(chǎn)品表現(xiàn)良好的一個(gè)突出例子，我們有能力在啤酒以外的領(lǐng)域擴(kuò)大業(yè)務(wù)。Brutal Fruit和Flying Fish在南非的表現(xiàn)非常非常好?！?/p>

盡管Doukeris強(qiáng)調(diào)不同的市場(chǎng)需要不同的產(chǎn)品，但他表示，百威英博仍然可以將其在美國(guó)和其他核心市場(chǎng)積累的知識(shí)應(yīng)用于該領(lǐng)域的全球擴(kuò)張。該領(lǐng)域這些產(chǎn)品提供了增值和推動(dòng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

“我們的能力以及我們?cè)谌虻亩ㄎ唬軌蛘嬲眠@一消費(fèi)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，這讓我們感覺(jué)非常好。我對(duì)此非常樂(lè)觀，因?yàn)槲覀冇衅放?。我們擁有?lái)自發(fā)達(dá)市場(chǎng)的知識(shí)。我們有創(chuàng)新能力和流動(dòng)能力。我們有分銷渠道，我們可以利用這一優(yōu)勢(shì)，真正引領(lǐng)全球的擴(kuò)張?！?/p>

來(lái)源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)