隨著消費升級，被譽為消費量世界的中國啤酒市場，近年來需求逐漸轉(zhuǎn)向中價位及進口啤酒，呈現(xiàn)多樣化趨勢。 進口啤酒 呈現(xiàn)四大流派：實力派、偶像派、實力唱將、青春派之間，你會為誰“轉(zhuǎn)身”? “實力派”費爾德堡小麥啤酒 這是中國暢銷的德國進口啤酒之一。費爾德堡，源自德國第三大啤酒釀造集團，擁有超過160年悠久歷史，也是德國薩克森州受歡迎的啤酒品牌。 費爾德堡品牌始終秉承百年的釀造傳統(tǒng)，以其精良的品質(zhì)贏得廣泛的美譽。嚴格按照德國啤酒純釀法釀造，選用厄爾士山脈水、高品質(zhì)大麥品種、優(yōu)質(zhì)的啤酒花、純種酵母發(fā)酵……費爾德堡酵母型小麥啤酒通過持續(xù)的質(zhì)量驗證，嚴格的口味測試，品質(zhì)過硬被稱為德國啤酒的“實力派”代表。 費爾德堡與中糧名莊薈“牽手”，是在 2016年福州秋季糖酒會上，雙方正式簽署戰(zhàn)略合作，在中國、德國啤酒界都引起了巨大轟動。 2017年成都春季糖酒會上，德國TCB集團加盟由中糧名莊薈主導成立的中國進口啤酒聯(lián)盟，成為創(chuàng)始成員公司之一。 2018年，中糧名莊薈與德國TCB集團的合作戰(zhàn)略進一步升級。在成都春季糖酒會上，雙方合辦中糧·費爾德堡大型啤酒節(jié)，將德國原汁原味的大型啤酒節(jié)引入中國。 2018年11月，經(jīng)過前期長達兩年的合作，在上海國際進口博覽會上，雙方正式達成合作，中糧名莊薈成為費爾德堡大中國區(qū)域代理商。 作為暢銷的德國啤酒品牌，費爾德堡與中糧名莊薈的簽約，在中國進口啤酒行業(yè)影響力巨大，某種意義上標志著進口啤酒格局的改變。兩大商業(yè)巨子開啟合作之路，中糧名莊薈的進口啤酒版圖將進一步擴大。 費爾德堡為何選擇中糧名莊薈為代理?看中的即是中糧名莊薈優(yōu)質(zhì)的的品牌營銷能力，健全的渠道網(wǎng)絡布局，穩(wěn)固的經(jīng)銷商合作伙伴，從而實現(xiàn)了從“戰(zhàn)略合作”到“合作”的轉(zhuǎn)變。 2019年，費爾德堡中國產(chǎn)品包裝升級，以嶄新的面孔與廣大中國消費者見面。費爾德堡將旗下產(chǎn)品進行升級，采用全新罐體：新設計背景的“F”取自費爾德堡的德文名的首字母(Feldschlchen)，也應和了對Family (家人)、Friends(朋友)的美好祝愿，及對Future(未來)、Fortune(好運)的無限憧憬。 “偶像派”費爾德堡Radler檸檬無醇啤酒 值得注意的是，在本屆糖酒會上，中糧名莊薈將投放一款費爾德堡新產(chǎn)品——費爾德堡Radler檸檬無醇啤酒。這款酒曾一舉拿下“2017年世界啤酒大賽·德國金獎”。 瓶身設計時尚、新潮，泡沫豐富，口感中混著麥芽香和檸檬味，而無醇是這款啤酒的獨特屬性，派對喝到盡興再開車回家或許不成問題。這款新品可以說非常“偶像派”了。據(jù)了解，啤酒一經(jīng)推出，便迅速成為年輕人的新寵，女性尤其青睞。 中國市場德國無醇啤酒并不多見，費爾德堡將核心Radler檸檬無醇啤酒投放中國市場，足以看出中糧名莊薈的實力及費爾德堡酒廠對中國市場的重視。 已經(jīng)獲得啤酒大師認可的費爾德堡Radler今年即將登陸中國，你會為它“轉(zhuǎn)身”嗎? “實力唱將”法盾白啤 中國市場被黃啤統(tǒng)治時間太久了，而白啤或許是好的差異化競爭利器。法盾白啤，其顏值與品質(zhì)俱存，堪稱“實力唱將”。 法盾源于法國，是一款經(jīng)典白啤，在法國擁有極其重要的地位，曾連續(xù)十七年贊助環(huán)法自行車賽和法國。作為法國啤酒的標志性產(chǎn)品，在全世界都有極高的認可度。法盾主色為鈷藍色，啤酒以小麥芽為主要原料，酒體白色、酒花香氣突出、泡沫持久、風味迷人、果香濃郁。法國法盾啤酒口味獨特鮮明，法式白啤風格明顯，優(yōu)雅、浪漫、俏皮、迷人，深受各年齡女性和年輕人的喜愛。 “青春派”德國領鷹啤酒 德國領鷹啤酒也由德國TCB集團生產(chǎn)，其年輕化的設計，代表的青春盎然的生活方式。曾是馬術中國賽區(qū)的官方啤酒贊助品牌。其slogan是：睿智、創(chuàng)新、激情，與年輕人有活力、有創(chuàng)造力、有很強的思考力不謀而合。德國領鷹啤酒深受中國年輕消費者的喜愛。 顯然，從以上產(chǎn)品可以看出，隨著消費的升級，中國消費者日趨理性，進口啤酒市場已告別獵奇的品類時代，迎來品牌和品質(zhì)時代。而進口啤酒市場的持續(xù)升溫，也使其成為酒業(yè)較具掘金價值的大風口。

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