近兩年，另一支重要的保健酒力量不斷壯大，進入業(yè)界視野，即“保健酒”品牌陣營，比如山西廣譽遠國藥龜齡集、汾酒竹葉青、致中和等，其中尤以龜齡集等表現(xiàn)為活躍。近兩年，龜齡集依托東盛集團的強大資本后盾、龜齡集的品牌背書以及山西本土市場的強勢表現(xiàn)，開始向全國市場展開了滲透和布局。由于龜齡集具有較為深厚的品牌積淀和廣泛的品牌影響力，其市場推進迅速。據(jù)了解，當前其已在京、津、冀、豫、陜等山西周邊的北方市場實現(xiàn)了恢復(fù)性增長，消費者對于龜齡集品牌的歷史記憶被喚醒，潛在的消費需求得以充分釋放。在南方地區(qū)，龜齡集借助品牌背書和強有力的市場投入打造雙重驅(qū)動力，已經(jīng)在一些重點省份和重點區(qū)域市場深深扎下了根。 　　另一值得關(guān)注的品牌是竹葉青。 　　汾酒這棵大樹在一定程度上掩蓋了竹葉青酒的光芒。在第二屆、第三屆、第四屆全國評酒會上，竹葉青酒被評為國家名酒，是保健酒行業(yè)一個具有名酒身份的品牌。但除了在本土市場和東南沿海一帶這些傳統(tǒng)市場具有一定市場份額之外，竹葉青酒在全國市場一直湮沒無聞。隨著汾酒新時期的戰(zhàn)略調(diào)整，竹葉青酒開始迎來了發(fā)展期。汾酒一方面開始加大竹葉青酒的推廣力度，另一方面則加大了產(chǎn)能等基礎(chǔ)建設(shè)的投入力度。 　　“保健酒”的優(yōu)勢同樣體現(xiàn)為三個方面。一、深厚、廣泛的品牌影響力，這是“保健酒”至為關(guān)鍵的優(yōu)勢之一，是“平民保健酒”品牌所不具備的。比如龜齡集既是中華產(chǎn)品，同時又是國家保密品種，而且其身后的山西廣譽遠國藥本身也是一個具有四百年歷史的商號品牌，曾經(jīng)在全國市場具有廣泛的品牌影響力。 　　這些品牌上的傳統(tǒng)積淀和優(yōu)勢是其他保健酒品牌很難再造的。二、市場推廣和普及優(yōu)勢。由于具備比較深厚的品牌積淀和市場積累，“保健酒”在市場推廣上不需要艱苦的前期投入培育，市場啟動普遍較快，而且市場規(guī)模往往呈現(xiàn)出加速回歸的增長態(tài)勢。另外一點也很關(guān)鍵，即保健酒具有比較權(quán)威的品牌背書，這一背書在消費者心中是品質(zhì)和誠信的標簽，這是其又一大獨特優(yōu)勢。相比之下，“平民保健酒”則不具備這種先天優(yōu)勢。三、產(chǎn)品價格升級和價值提升優(yōu)勢。由于品牌的權(quán)威性和價值感比較高，所以產(chǎn)品溢價能力也就相應(yīng)比較強。而當前“平民保健酒”品牌所面臨的一個困境就是產(chǎn)品升級的價值支撐力不足，從勁酒、椰島、古嶺神等這些保健酒的品牌現(xiàn)狀來看，它們很難通過自我改造實現(xiàn)這種自我突破。而“保健酒”這種品牌先天優(yōu)勢決定了其或?qū)⒊蔀楸＝【飘a(chǎn)品向中高端市場延伸，從而進入中高端主流消費領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。 　　當然，“保健酒”也有自身局限性，即如何通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)保健酒產(chǎn)品以及其深厚的品牌文化積淀能夠與現(xiàn)代消費實現(xiàn)無縫對接。在這方面，一些代表品牌進行了積極的營銷創(chuàng)新和實踐，并得到市場廣泛認可。比如龜齡集提出了打造現(xiàn)代高端養(yǎng)生酒的產(chǎn)品定位，而竹葉青酒也將“植物養(yǎng)生”作為自身的品牌訴求。“養(yǎng)生”成為“保健酒”與現(xiàn)代消費對接的一個共識。 　　“保健酒”的行業(yè)價值體現(xiàn)為，在“平民保健酒”一直徘徊于中低檔市場而難以實現(xiàn)自我超越時，“保健酒”的回歸為保健酒行業(yè)的產(chǎn)品價格升級捅破了一層天花板，推動保健酒產(chǎn)品向中高端消費領(lǐng)域延伸。