保健酒

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保健酒行業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)期
2016-03-16 (à′?′: ì???í?)
    春節(jié)剛過(guò),年貨銷(xiāo)售大幕已謝,相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,保健類(lèi)禮品成為2016年春節(jié)的熱門(mén)選擇。      近日,筆者走訪了長(zhǎng)沙市多個(gè)大型超市,發(fā)現(xiàn)保健酒(保健酒招商)產(chǎn)品依舊被擺放在顯眼的位置,有中國(guó)勁酒、椰島、竹葉青等多種產(chǎn)品,價(jià)格從數(shù)十元到數(shù)百元不等,消費(fèi)者可選擇的空間很大。“春節(jié)期間,喝酒是少不了的,而保健酒賣(mài)得格外好,主要是大家都推崇健康的生活方式,很多市民都選擇買(mǎi)保健酒送禮或者放在家里招待客人。”超市的導(dǎo)購(gòu)員告訴筆者。      正在超市選購(gòu)保健酒的楊先生每晚吃飯時(shí)都會(huì)喝點(diǎn)小酒,“我已經(jīng)喝了十幾年的酒了,以前什么酒都喝,現(xiàn)在注重養(yǎng)生和健康,就愛(ài)喝保健酒。”      筆者了解到,國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)發(fā)展迅速,目前已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。      保健酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失,行業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)      不過(guò),保健酒市場(chǎng)的繁榮也衍生了不少問(wèn)題。      采訪中,筆者發(fā)現(xiàn),對(duì)于如何甄別保健酒的好壞,顧客基本上都說(shuō)不清,“都是買(mǎi)知名品牌的產(chǎn)品,但具體哪種更好,有什么區(qū)別,還真是不了解。”      2015年,國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布通告,稱(chēng)51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加西地那非(俗稱(chēng)“偉哥”)等化學(xué)物質(zhì),并在產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽上明示或暗示、性保健等功能,已被要求立即停止生產(chǎn)并全部召回?梢韵胍(jiàn),這種任意添加的違禁物品和隨之標(biāo)注的所謂“效果”,會(huì)給消費(fèi)者身體帶來(lái)巨大傷害。      業(yè)內(nèi)人士介紹,保健酒屬于保健食品,按要求須標(biāo)注保健食品標(biāo)識(shí)。2015年8月,有媒體在食藥總局的公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢(xún)發(fā)現(xiàn),在食藥總局注冊(cè)審批的保健酒企業(yè)僅49家有保健食品標(biāo)識(shí)認(rèn)證,而中國(guó)醫(yī)藥保健營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)有3000多家保健酒企業(yè),這意味著八成以上企業(yè)的保健酒產(chǎn)品未通過(guò)審批認(rèn)證。      “市場(chǎng)的旺盛需求催生了眾多企業(yè)進(jìn)駐保健酒市場(chǎng),而由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),一些在生產(chǎn)、技術(shù)、工藝方面規(guī)范不足的小企業(yè)也試圖來(lái)分一杯羹,終造成了行業(yè)的不規(guī)范,而且讓行業(yè)陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困境。”勁牌有限公司副總裁王楠波表示,盡快規(guī)范整個(gè)保健酒市場(chǎng)已經(jīng)刻不容緩。

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