白酒行業(yè)的瘋狂，既源自于白酒千年的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，更是因?yàn)榉忾]的市場經(jīng)濟(jì)壓抑了新品類替代品的進(jìn)入和創(chuàng)新。不論是傳遞的文化信息，還是品質(zhì)口感，都不能充分滿足消費(fèi)群體真實(shí)的內(nèi)在需求。特別是全球一體化的當(dāng)下，新的文化格調(diào)洶涌澎湃，看看當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的喜好，再了解下當(dāng)下白酒行業(yè)的主流消費(fèi)群體，就很清楚，白酒行業(yè)的輝煌期真的已經(jīng)過去了，能夠保持住當(dāng)下的銷售份額已是相當(dāng)艱難。如果不信，看下黃酒的歷史就明白了。     十年的黃金期，加上前幾次的白酒低迷周期，很多人認(rèn)為當(dāng)下的不景氣，只不過是政治因素引導(dǎo)下的短暫過渡期而已，熬過去又會是一片艷陽天。深刻分析下不難發(fā)現(xiàn)，此次低迷，政治因素只是而已，真正的主導(dǎo)因素是消費(fèi)習(xí)慣的巨大變化，但白酒企業(yè)依然在守舊自戀，想以不變應(yīng)萬變，這個年代徹底玩不轉(zhuǎn)了。     未來五年，將會有一半的白酒品牌被兼并或消亡。這不是危言聳聽，也絕不是閉門算命。認(rèn)真分析下白酒行業(yè)的發(fā)展歷史就會看到，當(dāng)年縣縣有酒廠的輝煌盛景，和當(dāng)下一個地區(qū)內(nèi)僅剩幾家的慘淡經(jīng)營相比，白酒企業(yè)倒閉的速度遠(yuǎn)高于行業(yè)的整體增長速度。特別是現(xiàn)在的白酒市場酷寒狀態(tài)下，咬牙苦熬是所有白酒企業(yè)沒有辦法的辦法，誰能堅(jiān)持到后誰就是終的洗牌者，剩者為王。更為大膽一些，或許十年之后，現(xiàn)有90%的白酒品牌將會不見蹤影。不信的話，那就認(rèn)真研究下啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程吧。     區(qū)域?yàn)橥醯睦砟顚⒈煌品F(xiàn)實(shí)將會證明真的已經(jīng)過時了。寧做小池塘里的大魚，不做大池塘里的小魚。曾經(jīng)多么風(fēng)光無限的行業(yè)真理，讓那些區(qū)域內(nèi)的白酒企業(yè)安守家門口的一畝三分地，自娛自樂，好不快活。但現(xiàn)在時代不同了，在蛋糕不再瘋長的現(xiàn)狀下，那些大鱷肯定會來搶食地頭蛇的小蛋糕的，無路可退，只能死命硬拼打消耗戰(zhàn)，結(jié)果可想而知。不信的話，去看下青啤搞定趵突泉的案例就明白了（白酒招商）。     白酒品牌所承載的傳統(tǒng)文化，將被更現(xiàn)代的人文所替代。、窖齡、年份甚至于口感，這些當(dāng)下為白酒企業(yè)所依賴的賣點(diǎn)，無非是在于滿足消費(fèi)群體人性中虛榮的一面而已。白酒作為非功能性飲品，只是以人與人之間的溝通工具的形式所存在，甚至可以說是一種感情的載體。當(dāng)消費(fèi)群體越來越個性化，也越來越傾向于自信的展示自己真實(shí)的那一面，作為載體的白酒所傳遞的文化信息必須緊跟時代需求，廣接地氣，否則必將會被拋棄或替代。     渠道扁平化日趨加速，中間經(jīng)銷商將會大面積消失。伴隨物流配送的日趨完善，電商擴(kuò)張必將提速，再加上消費(fèi)信息的極度暢通，企業(yè)直接面對終端消費(fèi)群體可謂是大勢所趨。那些處于中間環(huán)節(jié)的所謂省代、地代甚至縣代的日子恐怕會很難過，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨變，自己不及時轉(zhuǎn)型，那只能是被別人把命革了。