江小白公司董事長陶石泉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維確實可以顛覆一切?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，基于發(fā)達(dá)的社交媒體和O2O（線上到線下）電子商務(wù)模式，江小白收到了年輕人的追捧。“江小白捕捉每一個青春個體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大江小白的情緒……”

 
    以上這句話隱藏于每一瓶江小白的外包裝紙內(nèi)側(cè)是一封由江小白創(chuàng)始人陶石泉親筆寫的《致我們情緒的青春》。當(dāng)你讀到它時，說明你完全符合喝江小白的定位：文藝、悶騷、屌絲、多情、苦悶……

 
    很顯然，江小白帶有極強(qiáng)的陶石泉的個人色彩。早在2003年，陶石泉還只是華澤集團(tuán)的一名產(chǎn)品經(jīng)理，面對琳瑯滿目的不同度數(shù)、不同包裝、不同毫升裝的白酒時，他突然有了一種觸動——幾百款產(chǎn)品放在你面前，除了名字不一樣，酒的風(fēng)格和定位幾乎沒有任何差別，都是喜慶的、高大上的，象征著飲酒者身份地位的。當(dāng)時中國整個白酒行業(yè)的產(chǎn)品太過于雷同，各個廠家關(guān)注的都是怎樣能讓產(chǎn)品顯得有檔次，在包裝方式方法上也是一擲千金頗為粗放（白酒代理）。

 
    第二次觸動發(fā)生在2005年。陶石泉和朋友在上海的一個酒吧開了兩瓶五糧液，加了冰塊開始喝。陶石泉回憶說，我們喝的氣氛很熱烈，喝的酒也不便宜，1000多塊錢一瓶，可是酒吧人和服務(wù)生都露出鄙夷的眼神，認(rèn)為在這樣的場合是不應(yīng)該喝五糧液的。

 
    此后，陶石泉開始思考酒類與情緒的匹配度。因為酒不是生活必需品，它與人們的表達(dá)、主張、態(tài)度特別是情緒相匹配時，就能幫助人們釋放自己，所以他認(rèn)為酒應(yīng)該是一種“情緒飲料”。

 
    這件事后，陶石泉冥冥中覺得在某一個時刻會有機(jī)會，這個機(jī)會讓中國白酒從訴求傳統(tǒng)歷史文化走到與當(dāng)代人文結(jié)合。2010年夏天，陶石泉做出離職決定，離開了如日中天的傳統(tǒng)白酒行業(yè)，離開了北京這座喧囂的城市，來到成都，開始了一種半田園的生活。玩了一年多的微博之后，陶石泉突然意識到，以互聯(lián)網(wǎng)極低的成本創(chuàng)建一個新品牌的白酒產(chǎn)品或許存在可能。