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近日,娃哈哈推出氧世界包裝飲用水和小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥兩款健康風(fēng)新品。
據(jù)官方介紹,新上市的娃哈哈氧世界包裝飲用水,是一款含溶解氧的飲用水。官方介紹稱(chēng),采用先進(jìn)技術(shù)使水中的溶解氧含量達(dá)到15-150mg/L,是普通水的1.5-15倍,補(bǔ)水又補(bǔ)氧。
新上市的娃哈哈小麥胚芽營(yíng)養(yǎng)粥,是一款富含營(yíng)養(yǎng)的代餐食品,產(chǎn)品臻選優(yōu)質(zhì)小麥胚芽,搭配低卡藜麥和脆爽馬蹄,共選用八道優(yōu)質(zhì)食材,采用娃哈哈經(jīng)典熬煮鎖鮮技術(shù),保留食材精華的同時(shí),打造軟糯脆爽的雙重口感。
正在大力推進(jìn)大健康戰(zhàn)略的娃哈哈已經(jīng)相繼推出了數(shù)十款低糖、無(wú)糖版新老產(chǎn)品,還開(kāi)發(fā)出了幾十款高附加值的大健康產(chǎn)品。
據(jù)官網(wǎng)顯示,娃哈哈已經(jīng)開(kāi)始有關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。并成立了現(xiàn)代生物工程研究所,開(kāi)展從安全到健康的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
健康化是娃哈哈“品牌煥新”戰(zhàn)略具體舉措之一,自二代掌門(mén)人宗馥莉上任以來(lái),娃哈哈一直在進(jìn)行品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型,力爭(zhēng)打造年輕化、健康化的娃哈哈。
在宗馥莉首次公開(kāi)出席的2022年銷(xiāo)售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)上,娃哈哈針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃提出“四大舉措”:一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”,兩大IP助力品牌年輕化,三大品類(lèi)鎖定細(xì)分市場(chǎng),四大產(chǎn)品持續(xù)“造血”渠道,指明要助力品牌年輕化。
為了讓品牌“新”起來(lái),2022年娃哈哈在跨界聯(lián)名、產(chǎn)品出新上動(dòng)作不斷:“六一”時(shí)推出AD鈣奶“生氣啵啵奶氣”新品;暑期將非??蓸?lè)與美菱冰箱合作推出“冰箱×可樂(lè)”夏日聯(lián)動(dòng)組合;8月娃哈哈晶鉆水與keep聯(lián)名開(kāi)展跑步賽活動(dòng);還開(kāi)啟了AD鈣奶與熱門(mén)手游陰陽(yáng)師聯(lián)名的主題店……
一系列舉措下,革新效果初現(xiàn)。2018-2020年,娃哈哈的營(yíng)收分別為468.9億元、464.4億元、439.8億元,呈一路下滑趨勢(shì)。根據(jù)近日全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2022中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單,2021年娃哈哈營(yíng)收519.15億元,同比增長(zhǎng)18.04%,榜單排名也躍升36位。
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