商標(biāo)恒大兩個(gè)字,2015年6月份獲得了國(guó)家的。恒大兩個(gè)字商標(biāo)已經(jīng)獲得39類73個(gè)商標(biāo),包括鞋子、包、箱等等都有,除了工業(yè)用品沒有注冊(cè),其他全部都有注冊(cè)。
恒大封才然:三方面助力打造快消“新”
一、品牌打造方面,在品牌策劃、品牌宣傳、網(wǎng)渠宣傳等方面做調(diào)整。比如請(qǐng)一線明星做代言,參與重大體育賽事做贊助。
二、產(chǎn)品品質(zhì)方面,有了營(yíng)銷必須要有好的品質(zhì)才能維護(hù)市場(chǎng),恒大會(huì)注重生產(chǎn)基地的建設(shè)?,F(xiàn)在由江西恒大集團(tuán)和武漢恒大投建設(shè)的宜豐生產(chǎn)基地已經(jīng)形成產(chǎn)能,與山東濟(jì)寧河南開封形成產(chǎn)能,與長(zhǎng)春、陜西、佛山、鄭州、焦作等生產(chǎn)基地都在形成產(chǎn)能。
除此之外,江西恒大集團(tuán)已經(jīng)跟業(yè)內(nèi)資本形成創(chuàng)新性發(fā)展基地,主要用于收購(gòu)優(yōu)質(zhì)水源和優(yōu)質(zhì)工廠,在2018年集團(tuán)將完成國(guó)內(nèi)15大基地的建設(shè),打造成為超一流的恒大產(chǎn)品生產(chǎn)工藝體系。
三、市場(chǎng)戰(zhàn)略方面,共有三個(gè)發(fā)展步驟:,選經(jīng)銷商、生產(chǎn)基地進(jìn)行股份交換,由恒大集團(tuán)控股,持股者享受分紅;第二,委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體包裝,在二、三級(jí)資本市場(chǎng)進(jìn)行待價(jià)而沽,引入風(fēng)險(xiǎn)投資公司入股;第三,前兩步完成以后,就啟動(dòng)IPO計(jì)劃,經(jīng)過上述兩步計(jì)劃后,整體礦泉水公司隊(duì)伍壯大,管理規(guī)范、運(yùn)營(yíng)強(qiáng)大就推薦上市。
在3月,成都舉行的“新食代 新主張 新——2018年中國(guó)食品路演峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”上,最搶眼的莫過于江西恒大集團(tuán),活動(dòng)當(dāng)晚斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。其旗下的恒大紅韻紅棗果肉果汁飲料榮獲“創(chuàng)意大獎(jiǎng)”、恒大蘇采飲用天然礦泉水榮獲“五星大獎(jiǎng)”。江西恒大集團(tuán)快消品事業(yè)部總經(jīng)理封才然,江西恒大集團(tuán)快消品事業(yè)部副總經(jīng)理吳志良,武漢恒大礦泉水有限公司董事長(zhǎng)鄭磊等企業(yè)高層悉數(shù)到場(chǎng),分享此榮譽(yù)時(shí)刻。
頒獎(jiǎng)盛典上,江西恒大集團(tuán)快消品事業(yè)部總經(jīng)理封才然在大會(huì)上分享了其執(zhí)業(yè)心得。他指出,作為“恒大”品牌的維護(hù)者,為了提升品牌形象和擴(kuò)大市場(chǎng)份額,將不斷豐富產(chǎn)品品種,采取群狼戰(zhàn)術(shù),頭狼就是“天地之間天然礦泉水”。
恒大封才然談到,歷經(jīng)數(shù)月的傳播發(fā)酵,幾十萬人的參與,以及數(shù)十名資深行業(yè)專家組成的評(píng)委組進(jìn)行評(píng)比,2018年中國(guó)食品“創(chuàng)意大獎(jiǎng)”、“潛力大獎(jiǎng)”、“五星大獎(jiǎng)”名單終于出爐。頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng),德高望重的行業(yè)功勛、身經(jīng)百戰(zhàn)的企業(yè)與技驚四座的業(yè)界專家共論產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),解密基因。
封才然指出,公司旗下的恒大球球維生素功能飲料,恒大礦泉水均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī),2018年將全力打造紅韻紅棗汁、蘇采飲用天然礦泉水這兩款大單品,今天能獲此殊榮,是行業(yè)對(duì)公司努力的認(rèn)可。
高調(diào)亮相背后的底氣
今年春季糖酒會(huì),恒大也是有備而來,據(jù)介紹,為了在成都糖酒會(huì)高調(diào)亮相,共設(shè)置有4個(gè)80平米的分會(huì)場(chǎng),2個(gè)90平米的主會(huì)場(chǎng)同時(shí)展示公司系列產(chǎn)品。同時(shí)舉辦峰會(huì)論壇,與業(yè)內(nèi)精英共同探討礦泉水行業(yè)及飲料行業(yè)的未來走向。
封總表示,恒大將在打造大單品,需要以保障產(chǎn)品品質(zhì)為前提下,恒大非常注重生產(chǎn)基地的建設(shè)。2018年內(nèi),恒大集團(tuán)將完成全國(guó)十五大生產(chǎn)基地建設(shè),打造成超一流恒大產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)體系。例如,現(xiàn)在由江西恒大集團(tuán)和武漢恒大投建設(shè)的江西宜豐生產(chǎn)基地已經(jīng)形成產(chǎn)能,在山東濟(jì)寧、河南開封、河北承德等地均形成產(chǎn)能,在長(zhǎng)春、陜西、佛山、鄭州、焦作等生產(chǎn)基地都在形成產(chǎn)能。
有了產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ),還將在品牌打造方面發(fā)力,今年將在央視進(jìn)行廣告投放,并請(qǐng)一線明星做代言,贊助重大體育賽事、選秀等節(jié)目,提高恒大品牌的影響力,并與年輕消費(fèi)者形成有效互動(dòng),大幅增加地面促銷推廣。
封總指出,公司還將采取與經(jīng)銷商利益分享的思路,例如遴選經(jīng)銷商、生產(chǎn)基地進(jìn)行股份交換,與合作伙伴攜手共贏。