洋酒品牌應(yīng)該改變?cè)谥袊?guó)的宣傳方式。面對(duì)市場(chǎng)的從新布局，洋酒巨頭們需要首先宣傳方式方面考慮的問(wèn)題。洋酒在收購(gòu)中國(guó)白酒企業(yè)的同時(shí)應(yīng)該學(xué)習(xí)中國(guó)本土企業(yè)在宣傳上的靈活多變，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力，提高宣傳創(chuàng)新能力。作為“外來(lái)戶”，洋酒一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就面臨品牌傳播、消費(fèi)者定位、消費(fèi)者培育、文化沖突、渠道沖突等問(wèn)題。洋酒在與中國(guó)本土的葡萄酒、白酒、啤酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，還要面臨洋酒之間的同室操戈。   　　在價(jià)格戰(zhàn)、拼廣告，甚至連代言人都要經(jīng)過(guò)一番爭(zhēng)奪的白熱化環(huán)境中，許多洋酒廠家卻按兵不動(dòng)。除了人頭馬與軒尼詩(shī)曾經(jīng)在中國(guó)反復(fù)宣傳，其他洋酒品牌更像是一位看客。也正是因?yàn)樾麄鞑坏轿?，使得中?guó)市場(chǎng)對(duì)洋酒認(rèn)知度不高，對(duì)其他洋酒品牌了解的程度不夠，無(wú)法形成市場(chǎng)效應(yīng)。     　　另外在宣傳上，洋酒也大多追求一種“高大上”的感覺(jué)。洋酒廣告多是通過(guò)成功人士或者王宮飲用自身產(chǎn)品著手，給人一種我們的產(chǎn)品只有這樣的人才能享用的感覺(jué)。創(chuàng)新不夠又忽略了中國(guó)國(guó)情，并不能實(shí)際帶來(lái)預(yù)期的購(gòu)買力，造成人們只知其名，卻不知其味。   　　洋酒目前大的苦惱在于消費(fèi)者多年來(lái)形成的“洋酒價(jià)高”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，而廣告更是加深了這種誤區(qū)。正是這種誤區(qū)，把很多市場(chǎng)拱手讓給了國(guó)內(nèi)巨頭品牌。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口酒價(jià)格偏高的偏見(jiàn)，不僅導(dǎo)致廣大中低收入者對(duì)洋酒望而生畏，影響了其消費(fèi)普及和市場(chǎng)培育，同時(shí)也導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)低價(jià)洋酒品質(zhì)的懷疑，使代理商們陷入窘境。   　　一名洋酒銷售商就向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，許多人來(lái)看洋酒先問(wèn)價(jià)格，價(jià)格低了不買，對(duì)產(chǎn)品本身特性卻不聞不問(wèn)，這不利于培養(yǎng)洋酒文化的傳播。而且有錢人畢竟是少數(shù)，能買得起幾千一瓶洋酒的畢竟不多。對(duì)于低價(jià)洋酒又不敢買，怕品質(zhì)無(wú)法保證，正是在這種糾結(jié)的狀況下，洋酒丟掉了許多市場(chǎng)份額。   　　有報(bào)道稱，未來(lái)中國(guó)的白酒業(yè)，將向規(guī)?；?、品牌化和集約化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展。規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將愈來(lái)愈表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)控制力優(yōu)勢(shì)，并愈來(lái)愈呈現(xiàn)出通過(guò)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)來(lái)降低企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)成本，有利于完全釋放企業(yè)的資源儲(chǔ)備能力，終謀求大化利潤(rùn)。