隨著雙節(jié)的結(jié)束，烈酒市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入旺季。近日，北京商報(bào)記者走訪線下商超發(fā)現(xiàn)，全球葡萄酒和烈酒巨頭保樂力加全線產(chǎn)品均進(jìn)行促銷以獲取更多市場(chǎng)。近年來，保樂力加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來越重視，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從現(xiàn)狀來看，保樂力加葡萄酒方面在華投資效果并不明顯，至于是否能夠通過威士忌扳回一局，鑒于中國(guó)長(zhǎng)期以來以白酒聞名于世，飲用白酒也成為大部分國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，在此大背景之下，保樂力加欲尋求突破口，仍需假以時(shí)日。 雙節(jié)全線促銷 雙節(jié)期間，北京商報(bào)記者走訪了線下多家商超發(fā)現(xiàn)，保樂力加旗下全線商品均有不同程度促銷。 據(jù)了解，保樂力加集團(tuán)是全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二的企業(yè)，擁有芝華士、百齡壇、禮炮等一系列知名威士忌品牌。此外，旗下還包括馬爹利（干邑）、伏特加（伏特加）、哈瓦納俱樂部（朗姆）、杰卡斯、博嵐歌、帝國(guó)田園和金舞（葡萄酒）等品牌。 在盒馬鮮生國(guó)貿(mào)店，記者看到無論是烈酒品牌馬爹利系列，還是葡萄酒品牌杰卡斯均有買贈(zèng)促銷活動(dòng)。其中，購買滿800元贈(zèng)杰卡斯奧蘭多750ml葡萄酒、購滿1250元贈(zèng)杰卡斯珍藏750ml、購滿5000元贈(zèng)芝華士12年1.5L等。另外，杰卡斯經(jīng)典系列梅洛干紅葡萄酒樂享裝（750ml 187ml）售價(jià)僅79元，較原價(jià)下降30元。該店店員向記者表示，十一期間購買葡萄酒的顧客很多，相比于國(guó)產(chǎn)部分品牌而言，奔富、杰卡斯等品牌比較受青睞。 除線下商超促銷力度較大外，天貓保樂力加官方旗艦店中，在雙節(jié)期間，均有不同程度的滿減活動(dòng)，其中格蘭威特15年橡木桶單一麥芽威士忌原裝進(jìn)口洋酒700ml裝用劵后立減170元、格蘭威特創(chuàng)始人甄選單一買呀威士忌700ml裝用劵后立減130元，可見促銷力度之大。 葡萄酒品類受阻 近年來，隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)不斷升級(jí)，保樂力加也愈發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)。除在雙節(jié)期間大力促銷外，今年8月中國(guó)首家標(biāo)志性的麥芽威士忌酒廠在四川峨眉山破土動(dòng)工，也表現(xiàn)出保樂力加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的欲望。 然而，這一步是保樂力加在華建廠，2008年保樂力加就在寧夏組建了合資公司運(yùn)作賀蘭山品牌，并獲得合資公司的控股權(quán)。直至2012年，保樂力加集團(tuán)全資收購了廣夏（銀川）賀蘭山葡萄釀酒有限公司的基地和釀酒廠，成立“保樂力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司，但其產(chǎn)品銷量以及品牌影響力卻不盡如人意。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寧夏葡萄酒市場(chǎng)格局較為固定，作為低端品牌而言，賀蘭山無法與西夏王的銷售量相提并論。然而，2012年，賀蘭山推出高端酒霄峰定價(jià)在千元價(jià)位，但由于此時(shí)寧夏高端市場(chǎng)則被加貝蘭等精品酒莊占領(lǐng)，導(dǎo)致市場(chǎng)反饋不盡如人意，這也使得該產(chǎn)品不得不大幅降價(jià)，從而謀求更多市場(chǎng)份額。加之，在渠道上2016年前，賀蘭山長(zhǎng)期以來依托保樂力加烈酒的夜場(chǎng)渠道，導(dǎo)致在其他渠道難覓賀蘭山的身影。 此外，保樂力加整體葡萄酒行業(yè)均”遇冷“。自年初開始，保樂力加欲出售旗下葡萄酒品牌的傳言便不絕于耳，其中包含杰卡斯、博嵐歌、云咸、帝國(guó)田園、依賽思、麗石、圣雨果等來自于澳洲、新西蘭、西班牙的酒莊品牌。 中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，杰卡斯從品牌到各方面來說，雖然是非常不錯(cuò)的品牌，但是保樂力加的品牌較多，其重心并沒有將杰卡斯放在核心地位，這也讓杰卡斯在整體的推動(dòng)中無法的到較好的釋放。 威士忌會(huì)重蹈覆轍？ 當(dāng)葡萄酒版塊受阻，保樂力加不得不回歸主業(yè)，在國(guó)內(nèi)投建售價(jià)麥芽威士忌酒廠。北京商報(bào)記者從此次活動(dòng)上獲悉，該酒廠預(yù)計(jì)將投資10億元，占地面積13公頃，計(jì)劃于2021年正式投產(chǎn)，并有可能在2023年正式推出批中國(guó)麥芽威士忌。 在產(chǎn)品定位上，保樂力加亞洲市務(wù)部副總裁關(guān)容宜在接受記者采訪時(shí)表示，品牌方面，保樂力加將啟用新品牌，產(chǎn)品定位方面仍有待確認(rèn)。但保樂力加在中國(guó)經(jīng)營(yíng)策略而言，將很有可能瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。 隨著近年來消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)觀念也不斷得到提升，洋酒市場(chǎng)逐漸升溫。據(jù)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的新數(shù)據(jù)，2019年1-5月，進(jìn)口烈酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)31.53%，進(jìn)口額約為5.4億美元，約占酒類進(jìn)口總額的27.4%，同比增長(zhǎng)16.4%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口烈酒量?jī)r(jià)齊升，也為保樂力加在國(guó)內(nèi)建廠提供了較為優(yōu)渥的生長(zhǎng)環(huán)境。加之，國(guó)內(nèi)威士忌主戰(zhàn)場(chǎng)位于東南沿海地區(qū)，因此保樂力加也能夠在四川為圓心，獲得更多市場(chǎng)份額。 除整體威士忌行業(yè)一度向好外，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒有一個(gè)威士忌頭部企業(yè)，因此保樂力加一起雄厚的實(shí)力做市場(chǎng)背書，將在內(nèi)陸搶占更多市場(chǎng)份額。易酒批副總裁殷凱向北京商報(bào)記者表示，決定威士忌是否好的一個(gè)重要因素就是老酒，保樂力加在老酒方面擁有的實(shí)力，因此在中國(guó)市場(chǎng)也將得到較好發(fā)展。 然而，四川作為國(guó)內(nèi)各大酒企的必爭(zhēng)之地，保樂力加在此建廠也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。加之，作為市場(chǎng)的”主流“，白酒的市場(chǎng)基礎(chǔ)較為穩(wěn)固，這也從一定程度上使得同樣作為烈酒的威士忌再遇”強(qiáng)敵“。殷凱向北京商報(bào)記者表示，如今白酒處于較為強(qiáng)勢(shì)的階段，因此在短期內(nèi)也將繼續(xù)呈現(xiàn)此狀態(tài)。因此在國(guó)內(nèi)發(fā)展，仍面臨很大挑戰(zhàn)。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)長(zhǎng)期以來以白酒聞名于世，飲用白酒也成為大部分國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，在此大背景之下，保樂力加欲尋求突破口，仍需假以時(shí)日。 來源：北京商報(bào)