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洋酒借微信小程序籠絡(luò)年輕消費(fèi)者
2019-05-09 (à′?′: ì???í?)
近日,保樂力加中國推出一個(gè)微信小程序“DRINKS&CO-樽樂加”(以下簡(jiǎn)稱“樽樂加”)。 值得一提的是,這并不是洋酒企業(yè)推出微信小程序的玩法。軒尼詩、人頭馬等都有所涉獵,不過基本上都是以官方旗艦店、直營店的形式出現(xiàn),可供選擇的體驗(yàn)功能較少。 據(jù)悉,樽樂加小程序開放了包括微信公眾號(hào)、微信卡包、微信搜索等多個(gè)入口。嘗試就樽樂加的經(jīng)營模式、保樂力加中國今年的發(fā)展計(jì)劃,以及營銷計(jì)劃等問題向保樂力加中國方面進(jìn)行聯(lián)系,但截至截稿之時(shí)尚未取得聯(lián)系。 保樂力加中國方面表示,“樽樂加微信小程序的正式上線是保樂力加中國進(jìn)一步貼近消費(fèi)者、滿足多元化消費(fèi)需求的舉措之一。通過線上線下等眾多渠道推廣,進(jìn)一步提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感,終實(shí)現(xiàn)覆蓋目標(biāo)人群”。 事實(shí)上,自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,保樂力加就一直在嘗試包括產(chǎn)品系列及營銷方式等各種調(diào)整。2016年開始,保樂力加中國成立了新興業(yè)務(wù)部,主攻年輕消費(fèi)群體。2017年,保樂力加中國聯(lián)手騰訊,進(jìn)一步加深內(nèi)容營銷。2018年,保樂力加旗下馬爹利品牌與大董合作,推出餐陪酒以及融合馬爹利的全新菜品。 對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,無論是此次保樂力加中國在內(nèi)的洋酒品牌進(jìn)行數(shù)字化改革,還是加強(qiáng)渠道營銷,都是為了貼近中國消費(fèi)者、吸引客群所進(jìn)行的嘗試。而隨著消費(fèi)人群的迭代更新,“90后”、“00后”年輕消費(fèi)群體崛起,為了更貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景,酒企需要通過多元化營銷才能夠輻射更多的酒類消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)而吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注,增強(qiáng)雙方的交流互動(dòng)。 白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出,目前中國洋酒市場(chǎng)的主銷戰(zhàn)場(chǎng)仍然是在夜場(chǎng)與精品品店,消費(fèi)場(chǎng)景與人群的限制導(dǎo)致洋酒的市場(chǎng)份額較為固定,且具有較強(qiáng)的地域性,市場(chǎng)呈現(xiàn)“南熱北冷”,受眾不及白酒、葡萄酒等廣泛?!把缶埔恢碧幱谑孢m區(qū),品牌分散,基本以單一品牌在運(yùn)作,在擴(kuò)大消費(fèi)群層面缺乏組織能力”。另外,近幾年來,由于成本上升,洋酒還面臨著利潤的下滑。 來源:北京商報(bào)
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