年輕人不喝白酒？真相很可能是他們的烈酒消費，已經(jīng)被威士忌等洋酒提前收割。   在今年底額天貓99全球酒水節(jié)暨酒類趨勢發(fā)布會晚宴上，不僅僅采用了西餐的形式，其佐餐酒也涵蓋了香檳、黃酒、白酒、紅酒、威士忌五大類。這從一個側(cè)面反映了洋酒正在與白酒沖擊市場。   更直觀的是數(shù)據(jù)。根據(jù)今年發(fā)布的《全球及中國威士忌酒行業(yè)調(diào)研與投資戰(zhàn)略報告》，2015年我國威士忌酒行業(yè)銷售市場規(guī)模約11.5億元，同比2014年增長了約26%。酒類電商酒仙網(wǎng)所發(fā)布的各類銷量榜單中，威士忌等洋酒已經(jīng)長期出現(xiàn)在榜單前十。   同樣能夠反映洋酒高速增長的還有洋酒巨頭在中國市場的預(yù)期。帝亞吉歐此前表示，計劃將威士忌進(jìn)口量增長至整體進(jìn)口烈酒的50%；保樂力加中國董事總經(jīng)理高晟天也在今年的全球投資者大會中說，計劃推動中國整體進(jìn)口烈酒的市場份額翻一番，到2025年達(dá)到2%。   與傳統(tǒng)的白酒不同，通過大量的文化教育，威士忌等洋酒留給年輕消費者的印象正是時尚，而其與白酒完全不同的飲用方法，也使得其更容易接受。值得一提的是，洋酒的增長不僅僅來自于年輕消費者的時尚化飲酒需求，部分也來自于自身對于飲酒的需求，例如留學(xué)海歸人群等等。   在中國大的威士忌展會Whisky L！上，越來越多的年輕消費者出現(xiàn)在這個專業(yè)展會上，而單一麥芽威士忌則增長迅速，過去很多人并不知道單一麥芽威士忌與普通威士忌的區(qū)別，但是現(xiàn)在越來越多人開始追求這一品類。   帝亞吉歐官方數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國單一麥芽威士忌的銷售額為4510萬英鎊，同比上漲了36%。LVMH集團(tuán)旗下格蘭杰單一麥芽威士忌品牌大使Kevin Lv曾對界面記者表示，“單一麥芽威士忌只有整個威士忌領(lǐng)域的8%，但反而是它把人們對威士忌的關(guān)注帶起來，然后人們也會開始對調(diào)和威士忌也感興趣，而且開始去了解不同價位的威士忌?！?   洋酒的高速增長，不得不提的是互聯(lián)網(wǎng)的助力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速延伸，越來越多的年輕消費者能夠更加快捷的獲得威士忌等洋酒。賓三得利中國區(qū)總經(jīng)理黃捷飛表示，電商的好處，是讓我們能了解消費者愛喝哪些酒，我們會和電商一起去做數(shù)據(jù)分析，了解不同城市的消費者偏好。如果某個城市特別偏愛某個品牌，就能更快地在當(dāng)?shù)劁佖洝?   通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)品牌理念之外，洋酒也正通過電商深入覆蓋全國市場，甚至已經(jīng)滲透至二三線市場，一改過去對于線上銷售謹(jǐn)慎的局面。8月31日，酩悅軒尼詩在天貓開設(shè)官方旗艦店一年后，選擇在軒尼詩VSOP200典日宣布，與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作。   來源：華爾街精選