Diageo來自英國，是全球大的洋酒公司。這是一家分別在紐約和倫敦交易所上市的財富五百強公司。公司在全球180多個國家和地區(qū)有超過25,000名員工，2005財年銷售額高達170億美元。Diageo是世界的酒類公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列的酒類品牌。帝亞吉歐于1995年進入市場。     目前，大中國區(qū)（，臺灣，香港，澳門）總部設(shè)在上海。Diageo(洋酒招商)和旗下所有品牌都致力于在世界各地傳播“理性飲酒”文化。我們提倡人們隨時隨地享受生活，同時不忘責任感。組織或參與的企業(yè)社會責任活動包括：－　帝亞吉歐在上海舉辦“理性于心，于行”大型理性飲酒社會公益活動。其中包括“理性于心，于行”2006年理性飲酒系列活動之消費者簽名支持活動；“精彩真無限，送回家”2006年理性飲酒系列活動之酒吧消費者活動；“理性承諾，共創(chuàng)和諧”2006年理性飲酒系列活動之車主宣誓儀式；“理性于心，于行”2006年理性飲酒系列活動之網(wǎng)絡(luò)互動活動（2006）－　“酒與社會”論壇。     2006年5月17日，帝亞吉歐支持中國酒類銷售管理辦公室啟動“酒與社會”論壇。該論壇作為個全國性平臺，旨在推動來自政府和行業(yè)的代表對中國酒類行業(yè)所面臨的經(jīng)濟和社會問題進行討論，并促進多方合作，以進一步發(fā)展酒類行業(yè)，對整個社會做出貢獻。國家和地方政府、國內(nèi)外企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生專家、學者和協(xié)會均將在此過程中發(fā)揮重要的作用（2006）－　帝亞吉歐制定了《酒類產(chǎn)品市場行為規(guī)范》。帝亞吉歐（Diageo）是世界的酒業(yè)集團，帝亞吉歐始終以負責任的態(tài)度對待產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ゼ笆袌鰻I銷。因此,他們制訂了《帝亞吉歐酒類產(chǎn)品市場行為規(guī)范》，簡稱DMC，確保其在所有的市場和創(chuàng)新活動中始終遵循帝亞吉歐的全球責任標準。     作為全球規(guī)范，DMC適用于所有針對我們的酒類品牌采取的市場和溝通行為，包括品牌廣告、在指定售點進行的推廣活動、品牌創(chuàng)新活動、行業(yè)推廣、實驗性市場活動、消費規(guī)劃、消費者及行業(yè)公關(guān)、商標特許、贊助、品牌網(wǎng)站以及其他采用新科技的品牌活動。帝亞吉歐（Diageo）通過嚴守該規(guī)范進一步倡導消費者理性飲酒，反對酒后駕車及青少年飲酒等問題。無論你選擇怎樣的慶祝方式，帝亞吉歐（Diageo）建議您在享受我們的產(chǎn)品時，請理性飲酒。關(guān)于該規(guī)范詳情，請點擊帝亞吉歐企業(yè)網(wǎng)站消費者濫用酒精對我們和社會都沒有益處。轉(zhuǎn)變飲酒態(tài)度并鼓勵理性飲酒是我們的一項重要工作，旨在推動企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展。　　     數(shù)百年來，酒料在世界各地，一直是廣受歡迎的消遣享受和社交助興產(chǎn)品。酒是各類儀式和慶?；顒拥囊淮箨P(guān)鍵組成部分。在許多國家，飲酒早己深深植根于人們的價值、文化和經(jīng)濟行為之中。我們對帝亞吉歐旗下品牌能在人們的生活中扮演如此重要的角色深感自豪。同時，與其它許多產(chǎn)品一樣，濫用酒精產(chǎn)品可以引發(fā)眾多個人、家庭與社會問題?！　?     我們堅信這種潛在的危害是可以避免的，同時也相信酒精可以在社會中扮演一個可持續(xù)的角色。為了達到這一目標，我們竭盡所能減少濫用酒精，讓理性飲酒成為愛喝酒的成年人生活中頗具價值且令人愉悅的組成部分。我們致力于在公司的各項活動中遵循嚴格的理性標準，并在業(yè)內(nèi)大力宣傳此類標準。此外，我們還出資開展了多項實踐活動，幫助人們轉(zhuǎn)變飲酒態(tài)度，解決酒精濫用問題。我們無法單憑自身力量解決濫用酒精的問題，必須依靠包括消費者、零售商、教育者、非政府組織、法律實施者和政府在內(nèi)的多方參與和支持，大家攜起手來，共同探討，一致行動。     我們推廣理性飲酒理念的三項主要內(nèi)容　　1.打擊濫用酒精——例如，酒后駕車、未成年人飲酒或非理性飲酒（單獨行動或與其它機構(gòu)合作）。　　2.提高消費者的理性飲酒行為意識并通過促進交流，幫助人們加深對酒的了解，選擇理性飲酒或戒酒?！　?.理性營銷和產(chǎn)品革新，制定業(yè)內(nèi)的標準。