英國推新規(guī)，禁止針對兒童的垃圾食品廣告，而且除了電視廣告，線上媒體平臺也不行… 2017年7月1日起，英國開始實施新的食品飲料廣告法，新規(guī)將禁止在與兒童相關(guān)的傳統(tǒng)或在線媒體及網(wǎng)站上宣傳高脂、高鹽及高糖（HFSS）的食品飲料。這一規(guī)定適用于兒童受眾占比25%以上的媒體。 英國食品飲料聯(lián)合會（FDF）及其他代表團體對這一規(guī)定的反響十分積極。 FDF會長Ian Wright在一份聲明中表示，聯(lián)合會對此規(guī)定表示大力的支持和歡迎，而這也代表了英國食品飲料生產(chǎn)商的聲音。這是英國廣告制度的一次巨大轉(zhuǎn)變，這一標(biāo)志性的舉措具有里程碑式的意義，將會終結(jié)那些媒體和網(wǎng)絡(luò)上針對的高脂、高鹽及高糖的食品飲料廣告。 Wright指出，“這類的食品飲料廣告在兒童電視節(jié)目中一直是被禁止的，但是近些年來，16歲以下兒童看到這些廣告的機會也越來越少。隨著年輕人逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至新興的社交媒體中，我們認(rèn)為廣告法規(guī)也需要跟上這種改變，這是非常重要的?！? 英國的食品飲料公司對于廣告法的規(guī)定有著很高的執(zhí)行率。FDF一直在與廣告標(biāo)準(zhǔn)局，廣告協(xié)會及其他相關(guān)組織合作，一起確保廣告從業(yè)人員理解并滿足新規(guī)定的要求。在今年5月，F(xiàn)DF曾與廣告標(biāo)準(zhǔn)局一同組織了一個網(wǎng)絡(luò)研討會，幫助廣告商及公眾一同理解新規(guī)定，這也是在解決英國肥胖癥這一復(fù)雜問題的道路上邁出的重要一步。 游說團體Sustain旗下的“兒童食品活動”項目的協(xié)調(diào)人Malcolm Clark在介紹這些新規(guī)則時評論道，“在經(jīng)過我們多年的呼吁和活動之后，很高興這些新規(guī)定終于到來。希望它能夠阻止那些公然針對兒童的垃圾食品廣告?！? 但是，Clark也表示，“我們有些擔(dān)心這些規(guī)定在實施過程中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上如何發(fā)揮作用。新規(guī)中的一些條目意味著，兒童仍然能夠在某些網(wǎng)站和社交媒體中接觸到很多垃圾食品廣告，我們對此感到失望。此外，產(chǎn)品包裝，店內(nèi)促銷和贊助等仍然不受此規(guī)定影響。過去的經(jīng)驗表明我們需要密切關(guān)注這些廣告商，及時提交投訴，要求廣告標(biāo)準(zhǔn)制定者灰色地帶和漏洞。其中糖果品牌是需要我們關(guān)注的品類?！? 新規(guī)啟動之時，“兒童食品活動”組織也將開展一個名為“Eagle Eye”的行動，確保食品公司遵守這些新規(guī)定。 針對兒童的廣告目前是一個熱議話題。在歐洲和澳大利亞，人們質(zhì)疑使用卡通形象在廣告和產(chǎn)品包裝上吸引兒童的行為。因為研究已經(jīng)表明，這些形象的推廣會影響到兒童的飲食習(xí)慣。 日前，歐洲消費者協(xié)會BEUC要求歐洲食品公司和零售商停止使用卡通形象吸引年輕消費者購買垃圾食品。通過對13個國家超市貨架上的吉祥物及在線廣告的調(diào)查后，BEUC發(fā)現(xiàn)食品包裝上的卡通吉祥物被世界衛(wèi)生組織認(rèn)為不適合用在兒童廣告中的，因為它們往往都是一些高糖、高鹽或高脂的產(chǎn)品。在超過100個樣本中，BEUC成員發(fā)現(xiàn)只有一個兒童所熟知的形象是用來促進他們多攝入水果和蔬菜的。 在澳大利亞，肥胖政策聯(lián)盟（OPC）的新研究發(fā)現(xiàn)，超市中超過一半針對兒童銷售的食品都是不健康的。該小組調(diào)查了186種含有卡通或其他能吸引兒童的形象的食品，根據(jù)澳大利亞新西蘭食品標(biāo)準(zhǔn)（FSANZ）的營養(yǎng)評分標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)進行計算，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有52%的食品都被認(rèn)為是不健康的，該評分系統(tǒng)主要關(guān)注的是食品所含能量及某些營養(yǎng)成分的含量（如飽和脂肪酸，糖，鈉等）。 世界衛(wèi)生組織稱，有非常明確的證據(jù)表明高脂、高糖和高鹽含量的食品與兒童肥胖癥有很大的聯(lián)系。對于兒童來說卡通形象是非常有效和有說服力的營銷手段，但是不幸的是，這些形象都被過度應(yīng)用在了不健康食品上面。（來源：foodaily每日食品）

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